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        教程

        来源: 落月黑帽SEO-落月黑帽学习网  作者:   发表时间:2018-12-28 09:46
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          10.4 内容、意图和搜索查询

        教程

          决定你的业务中是否存在内容创建领域正被忽视或者可以被更好地利用——如果更多的公司员工写博客或者参与到这项工作中的话。

          解释你会如何将你的研究所揭露出的查询意图映射到你的公司或品牌的价值以及你的内容创建行为。

          解释你如何通过内容来建立、展现和保护你的公司或品牌的声誉。

          对你来说至关重要的是要能够首先识别在你的网络中具有什么样类型的影响者,其次是他们的兴趣范围是什么。根据主题的不同,影响者很可能是门卫或者是连接者。与他们接触需要你理解他们是什么以及他们是做什么的。

          图 7.3 是我自己网站上一个页面的数字足迹的可视化呈现。在 12 个月中,我幸运地有了几篇文章在 Web 上向病毒一样迅速传播。这些页面收到的平均流量是每三四天就有100,000位访问者。

          持续性说的是既然一个人、品牌或公司的声誉值是基于对他们是谁的感知,那么身份的任何变化或者对于告知这一身份的价值系统的任何背离便会危及他们的声誉。当GAP在2010年花费500万美元更新它的商标时,所刮起的社交媒体风暴直接联系到的启示是这也改变了它的价值。

          将一个谷歌档案徽章(Google Profile Badge, http://goo.gl/d9lAr)放在你的网站或博客页面上(并包含rel=author标签以将你在谷歌眼中识别为这个内容的创建者)。

          链接图谱(Link Graph);

          尽管这正是语义搜索努力的方向,但是如今它在目前的层次上仍有一段路要走,主要因为数据的深度及其之间被绘制的联系的丰富程度还不够充分。这就把所有重要性都让给了影响者及其影响。

          位置;

          搜索查询的社会化提及。用你自己的数字资产加上线上社交媒体档案、线上调查、调查问卷以及在线投票来帮助挖掘社交媒体情境中的搜索查询意图。

          从谷歌采取的评估信任、权威和声誉的方法中可以学到一些有深层价值的东西。首先,语义搜索中的评估本身能够近乎无限地分割。例如,它允许在具体的主题中建立信任,这意味着正如真实生活中一样,一个在咖啡品牌推荐方面受信任的个人档案当切换到比如汽车时不会受到同样程度的信任。对于网站、公司和品牌也是如此。其次,信任和声誉不是永恒的。它们只要在行为上有新鲜性就会保持有效。同样地,如同真实生活一样,只要个人档案不再活跃或者公司或品牌不再生产内容,它们来之不易的信任和声誉就会逐渐蒸发。

          Alex直接和Alice联系并表达了购买一本她正出售的书的兴趣。Alice做了尽职调查之后,基于Alex在Facebook上的崭新状态,她有一些非常严重的担忧。她是被认可的、被网络所熟知的,但 Alex却是个新人。她只能利用非常有限的信息来验证Alex是否是如其所说的一个人,这使得她不愿意去冒风险。当然,她的解决方案可能是把 Alex 带去 eBay,她在那儿也有被广泛认可的存在,但如果 Alex在eBay上也是一个新人,那么关系依然是不对称的。Alex可以很容易拿到书并消失,而不会伤及对他而言还不存在的声誉。

          谁创建了内容?

          罗列四种搜索查询,并为每个分配一个反映你目标受众的百分比值。解释你是如何得到你的结论的。

          于是,促进那些生成信任并为等式增添价值的在线行为的对称性得以建立的要素至少包括以下四点。

          在用户生成的内容中 在评论系统嵌入到网站之前的日子里,网站有它们自己的本地系统(并且一些网站仍然在用)。网站拥有者通过在他们的网站中放入一些虚假的评论来启动对话是一种标准实践。不用说,这是一种适得其反的实践。与试图伪造用户生成内容相比,更好的办法是拥有少数评论或者根本没有。因为它会被发现。

          这合情合理,那么在这最后一章中,我们来看一看这些秘密可能会是什么。就像在大部分行业中那样,“秘酱”实际上并不是那个秘密所在。大部分时候,这个秘密相当明显却知之者甚少,而它的运用可以真正地起到作用。

          信号中表达出的情感(谷歌利用文本分析来识别并抽取诸如评论等用户生成内容中的主观信息)。成内容中的主观信息)。

          第5章 什么是TrustRank

          这些行为作为一个整体形成了“社交信号”——谷歌在其语义搜索索引中用它来帮助在搜索中排序网站。在某种程度上,它们也为能对语义网起作用的营销行为绘制了蓝图。

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          这便是曾在谷歌搜索及其“十条蓝色链接”上发生的。

          在社交互动中 在确定社交媒体互动背后的意图时有一种真实的、固有的困难。一个赞或者一个+1 可以意味着任何数量的事物——从仅仅欣赏一段内容到收藏它以后再用再到真正喜欢它。存在于这种互动中的不确定性自然地使得谷歌很难将其作为一种强信号来考虑。对于更加积极和真诚的互动形式却不是这样,例如转载和评论,它们都需要在行动之前考虑更多。社交媒体互动中的真实性形成了一种可读的社交信号,可以被谷歌在确定网站排名时使用。

          决定你可以如何协调参与你数字营销工作的每个人去用同一种声音“说话”。

          6.2 内容营销和语义索引

          知晓与自然语言用法而非关键词相匹配的内容;

          这一忠告在过去容易被忽略。建立价值的一致性或者试图理解并传递“真实性”的确切含义比起从事关键词填充式的内容创建、链接构建策略以及社交网络关注者的购买要困难得多。

          在大数据环境下,高速性是指关键数据出现并需要被处理的速度。语义搜索尤其受到高速性的挑战,并且和大量性一样,它出现在用于决定排名的你的数字事业中的每种有形资产之中。在内容中 高速性关注内容生产的速度。当然,大部分公司和品牌并没有专门的编辑部来为 Web 生产内容。然而,即便是对于大部分公司和品牌都能应对的缓慢得多的生产节奏,高速性仍作为一项因素体现着是否有高峰和低谷、是什么在驱动它们、它们如何与你的业务和你的网站的本质以及与它们用来回答的搜索查询相符。季节性业务或专家业务会发现它们自己被推向了谷歌的第一页,因为其内容被用来回答不断增长的相似的搜索查询。一段像病毒一样传播并突然在 Web 上快速传开的内容在其影响范围上显示出高速性,这在其被谷歌搜索排序时会被加以考虑。

          它帮助潜在客户理解了他们为什么应该买你的东西吗?

          9.4 拥有的、购买的、赢得的和分享的媒体

          谷歌有一种方法通过多种指标来计算普通用户对于呈现在谷歌搜索结果页面上的结果的可感知的信任。其中之一是点击率(Click Through Rate,CTR)。如今 , CTR 得分是一种用来评估作为一条搜索查询的答案所呈现的一个特定页面的质量的方法——通过记录一条特定结果是否被点击以及被点击了多少次,继而匿名地追踪那些点击了它的人们的行为。例如,如果对于一个特定的搜索查询,一个总是出现在谷歌第一页的网站吸引了点击,但是访问者会在30秒内离开这个页面,很可能他们的体验是不满意的,这个网站没有充分满足他们要找的东西,并且十有八九并不应得它所具有的高搜索排名。

          识别出你所在的每个数字平台上有影响力的人,并与他们链接起来。

          在每种情况下出现错误都是因为谷歌缺乏创建内容的作者提供的清晰信号,而又努力要填补空白。当在谷歌搜索中认定作者身份的归属而又无法受益于Google+档案链接时,谷歌就会采用它能找到的所有可能的信号。例如,大部分博文和文章有一个署名,谷歌知道这就是这个人的名字。挑战在于它需要在没有任何来自Google+档案链接的帮助下将这个名字与一幅照片匹配起来以在搜索中呈现。

          详述你会用来在你的公司或品牌网站与你的潜在线上受众之间建立信任的所有方式。

          四种查询意图是导航型、信息型、商业型和交易型。每一种都会引发一种具体类型的搜索查询(问题)并有一种具体类型的内容为其提供答案。图 10.3 展现了信息型搜索查询的一些例子。

          那时的Web和现在的Web相比,可能已经变得有点时髦并更加具有互动性和响应性了,但从数据的角度而言,所发生的一切只不过是它增长了好几个数量级。我们却觉得它不同了,是因为在它之上的技术已经发生了改变。

          搜索技术正以难以置信的速度变化着。跟上它的节奏使其可以“得到帮助”来推广网站是一项非常耗时并且对业务而言经常具有破坏性的任务。也是没有必要的。如今,要让搜索引擎优化在语义搜索世界中真正为你运转起来,需要做那些过去建议你做的事情:“帮助你识别出你的业务所代表的那些价值再推广它们。”

          关键在于,无论是有意还是无意的举动,每个人的行为都会受到作者身份、内容、影响和TrustRank这四点特征的影响。目前,我承认这看起来有些不可思议。但这仅仅因为我们仍然习惯于将 Web 这个概念视作一个我们用来将自己从线下身份的负担中摆脱出来的场所。在线下世界中,我们已经接受了这四点特征,它们支配着行为以至于它们在我们任何一个所到之处都被用来定义秩序和文明,无论是加德满都还是月球上预计的殖民地。

          制定一份可口可乐的名字以及我与他们的关联会被提及的机会清单:博文、评论、访谈。

          除了这位坦承的大佬,事实是直到最近,大部分专业人士都为同样的事情感到羞愧。当你仅仅出于搜索引擎优化的需要而生产内容时,你只做了为了获得期望的最终结果而需要去做的事。

          作者身份主要通过与Google+档案的连接来建立,它允许我们主张我们创建的内容。它是我们在 Web 上的数字签名,留下了一个不断增长和积累的数字足迹,构成了我们的过去和现在。它透露的不仅是我们活跃的数字平台以及我们在那儿做什么,也包括我们建立的作为我们身份一部分的那些联系。

          为什么身份的任何变化——即便是感觉上的,都会对业务的声誉产生严重的影响,答案很明显了。

          你的广告。

          解释你会如何维持你的公司网站内容信号的新鲜度。

          YouTube;

          当参与者的行为因为它们所处的环境(这里即Web)而并不总能得到保证时,任何一个参与者对于其他任何人的信任的计算就基于以下两种不同的经验。

          结果页面中取得一个好排名的话,在Web上建立这样一种数字足迹是必要的

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