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        seo基础教程

        来源: 落月黑帽SEO-落月黑帽学习网  作者:   发表时间:2018-12-28 09:44
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          接下来再往前一步便是去看一看正被分享或讨论的内容种类以及互动发生的情境,以逐渐了解这个法国厨师论坛到底是干什么的。更重要的是,谷歌也逐渐了解了你是干什么的。因此,下次当你参加一个关于牛排烹饪的讨论并分享一个指向你可以买到好牛排的网站链接时,它会更加留意你而非其他经常谈论网球并分享体育内容的人的行为。

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          搜索也不例外。当搜索成为 Google.com上的一个小文本框的同义词时,很容易理解的是在某个地方存在某种索引,而结果需要用某种方式被放在其中,然后被评估和排序并响应搜索查询而出现。

          信誉被瑞典作家和社会学家Alexander Bard认为是注意力经济的半壁江山。注意力经济是一种管理信息的方法,将人的注意力视作一种稀缺商品并运用经济理论来解决各种信息管理问题。既然我们作为消费者并没有多少时间去实际注意到一些东西并继而对其采取行动,那么我们的注意力变为稀缺商品而需要被首先处理就似乎合理了。

          这就让在线营销任务变得有些奇特:要向谷歌证明在搜索中你值得被推荐,然后就可以坐享你应得的商业成功了。有趣的是,这与传统上那些设法出现在谷歌搜索引擎结果页面首页第一个位置的公司或品牌所拥有的成功如出一辙。

          在那个时代,这些连接由一个网站给予另一个网站的链接和碰巧作为某个品牌网站家族一部分的网站簇组成。但这些连接充其量是不精确的。谷歌用链接来评估权威和信任。当一个拥有大量内容、高流量和原始信息的网站链接到另一个更小更新的网站时,谷歌将这当作一种信心投票而密切关注这个被链接到的网站,并提高它的PageRank (PR)。

          这就证明了如果没有一种办法能在超越eBay系统机制的交易关系中建立一种期望和互利的对称性,那么 Web 很快就会变得不羁和难以控制。而对称性并不总依赖于金钱的交换和相互的利润回报。只要能找到一种方式成功解决存在于出现的关系中的互利对称性问题,对称性也可以在并不具有清晰的货币价值的系统中建立起来。如果不这样做会让系统失衡,因为(出于各种原因)借势它或者每当事情变得困难时就简单地切断联系、消失再以一种新的身份重新出现的诱惑大到难以抗拒。

          12.3.3 情境

          我们谈论语义搜索时不怎么考虑它究竟是什么。存在某种用来为查询找到并呈现结果的“搜索”函数,这一想法妨碍了我们深入地思考问问题和找答案的完整过程。

          知识(你在你的互动中有多么博学,以及你如何用一种有助于建立对你的信任的方式来展现这些知识)。基本上不言自明。

          一旦你在一个数字平台上有了入驻,要确保它完全充实。公司需要在他们的档案中提及的除了公司本身还有公司的网站,只要有可能,还要包括那些档案或简历也在 Web 上的关键员工。个人需要提及并链接到与他们有关的品牌或公司,并包括指向他们所创建的内容能被看到的所有网址的链接。

          从许多方面来说,以语义搜索为代表的语义网与其前任的区别在于在前语义搜索时代,我们可以侥幸地只生产那些专为搜索引擎创建的内容。因此,这些内容是:

          在内容中 内容中的真实性总是需要的。如何将它展现出来是另一件事情。任何引用研究或图片的地方最好都能链回到源。这有助于谷歌的语义搜索通过抓取链接并评价源来验证你引用的信息。你的内容的真正价值在于其独到观点及其实用价值,因此链接到填充你创建的一个网站页面内容的信息源有助于提高你自己页面的有用性。这也有助于将它标记为可信的和可验证的,而这在搜索排序时趋向于带来一点点提升。

          5.5 TrustRank准备清单

          对Web的一种看法是将其视作一个分散式的、推动性的机器,它用稀缺来创造丰富。稀缺通常指的是事物以及提供它的人或组织的直接价值,它关联到较高的初始成本。

          这种困难削弱了信息的价值,形成了大量未被充分利用的数据,并使得在执行搜索时找到任何有价值的东西都更加困难。如果你将“过去的”Web视作由包含信息的网站组成并且每个网站是一个点,那么由搜索创建的 Web 地图就由大量稀疏连接的点组成。

          于是,Web上的内容作为数据被我们用作获得一些成为重要属性的事物:

          这一忠告在过去容易被忽略。建立价值的一致性或者试图理解并传递“真实性”的确切含义比起从事关键词填充式的内容创建、链接构建策略以及社交网络关注者的购买要困难得多。

          撇开“过去不能精确预测未来”不谈——关于这一点我们无论如何都无能为力,对我们来说,在语义搜索世界中贴近实际的是:声誉是可以被赋予、读取和转移到不同于其诞生的其他环境中的一种属性。

          在社交互动中 与分享自社交媒体网络档案的内容的互动可以是一种慢热的累积方法,逐渐为你赢得一些赞、+1 和转载,或者它可以爆发成为像病毒一样迅速传播的社交媒体网络帖子的一个恣意生长的例子。只要高速性被运用于社交媒体档案,其范围和影响就会扩大,其生成的社交信号的强度也是如此——即那个被认为是涉及内容和你的网站出现在谷歌搜索中的排序因子。

          它是尖锐的。那些赢得 Web 受众注意力的内容成功地处在稍高于其周围内容的位置上。它稍稍向前推进了一点点。它会引发一点点争论,而又不至于导致公然的争论,这样它就通常成功地在信息和娱乐双重战线上传递价值。前者直接在其内容之中,而后者通常在形成其分享的互动和“玩耍”之中。(一个经典的例子是白宫发布的奥巴马总统进行双向飞碟射击的官方照片)

          你创建的许多内容片段会有所重叠,并且一些很可能可以回答远不止一两个这样的问题。所有这一切的结果是:新的语义网及其对新鲜内容和社交媒体网络交流的坚持正迫使你像我们早在第 3 章中那个假想的面包店的例子那样变为一个发布者。你说得对。尽管你的业务不是去学习如何在Web上发布内容,事实上,现在这是你可以实现最佳营销的方式。成为一个发布者的诀窍是学习如何像发布者(出版商 [1] )一样思考。

          原创的、及时的并且是高信息质量的内容;

          解释你如何在你公司中所有负责内容创建的人们之间传播共同的价值观。

          Google+通过做一些几乎没有社交网络成功做过的事情解决了这个问题:它让在 Web 上使用真实的姓名、照片和详细资料成为一件很酷的事情。谷歌通过它惯用的方式实现这一点:利用搜索这个胡萝卜(加大棒)。尽管这直到 Google+就绪一年后才真正显露出来,其背后的意图开始得要早得多,事实上可以追溯到 2005年8 月的美国专利申请20070033168。在这份文件中,搜索工程师David Minogue和Paul A. Tucker 在申请的摘要中描述道:

          这是因为由了解某人是谁、他主张什么以及他做过什么而带来的明显的舒适所形成的认知偏见营造了一种建立了信任圈的正面性。这个圈子中,无论任何人都立即拥有可信性。那些发现自己因为是我们联系人清单上的新面孔而被排除在圈外的人们立即就不被信任了。于是,看来似乎身份、权威和信任与唾手可得的公司或个人的信息量有着密切关联。

          这里我需要提请注意的一点是页面的链接策略。明白了所有内容是如何按同样方式(即作为原始文本)开始其索引旅程以及谷歌如何追寻关系探测(即这一内容出现在其他什么地方的什么情境中)之后,便有机会在你的网站上建立具有特定主题的、丰富一个特定主题的并且自身因为是互链而非独立页面而带来更大信息价值的链接簇(或者链接群)。

          对内容背后含义的更清晰的理解;

          这份清单是简短的。然而,与之相关的行动却并不简短。

          作者身份仅仅被正式用于Web上的写作,但内容创建者通过确保他们的线上档案被清楚地标记并链接到那些内容,就可以与他们的内容一起在语义搜索索引中被识别。这包括YouTube视频、Picasa或Instagram照片、Tumblr分享以及Twitter微博。

          注意力经济的另一半是知名度。知名度通过语义搜索建立,你在搜索中被找到或是因为对于特定的搜索查询你排名靠前所以出现在搜索中,或是作为谷歌意外发现内容的一部分。无论哪种方式,一旦找到了,如果你作为一个人或一家公司不能表现得可信,那么你就浪费了你的时间和精力。这里要注意的是,传统营销技术也是基于信誉(通过圆滑的广

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          这种细节是语义搜索的强项,从搜索引擎优化的角度而言,这也呈现了当前与其有关的一些问题。如今,优化不再关注于一个关键词要列在谷歌的第一页——这当然会得到认同,但可能并没有从真正业务的角度传递多少价值,而成为了一项涉及以下问题的挑战:“我如何使关于我的业务的全部相关信息被谷歌索引到?”

          4.2 在互连的世界中建立一个身份

          谷歌即时的无缝性和它已经被接受的积极方式凸显了搜索中的两件事情。首先,它如今在无形之中工作。谷歌CEO拉里·佩奇在其2012年“来自CEO的讯息”(Update from the CEO)中勾绘了他对搜索的展望,描述说:“我一直相信技术应该去做苦差事——发现、组织、通信——于是用户就可以做让他们最开心的事情:生活和爱,而不是和烦人的电脑搅在一起!……人们本不应该浏览谷歌来做成事情,它应该自然发生才对。”

          在任何社交网络中,都有一些高级用户受到大量关注者的拥护。高级用户档案遵循着同样的模式。他们通常有大量的关注者,或者有深层次的接触。一些人两者兼具。通常“接触者们”也有相当多的关注者。

          这是语义搜索真正起作用的地方。谷歌在其语义搜索索引中,索引了和以前完全一样的数据,不同的是这次它还建立了一个个人档案数据库。因为语义搜索用一种便携的方式来使用属性,一份加入了法国厨师论坛的“牛排爱好者”名下的个人档案如今可以被链接到用来创建Google+档案的实名档案和在Twitter上用的名字。于是,“牛排爱好者”开始赢得重要性,因为搜索开始理解他是谁了。

          链接图谱(Link Graph);

          在社交媒体档案中 绘制伪造的、用了假名的或者更糟的是只用于营销目的因而具有虚假使用模式的社交媒体档案,并可以给任何与之相关的网站造成负面影响。社交媒体档案中的真实性是一种仅对于语义搜索及其绘制Web上关系型联系的能力才需要的需求。当然,在Google+网络中,作者身份应该通过对于人的 rel=author 标签和对于公司和品牌的 rel=publisher标签加以利用,用来验证真实互动和内容的所有权声明。

          现在你已经了解了关系建立有多么重要。在语义网上的曝光率取决于网站是否能够利用其存在并建立一种强有力的数字足迹。

          我希望我在这儿通过每种SEO相关的行为证明了大量性的重要性。图11.1建立了这一原理的一种可视化表示。如果我们认为 Web 上的数据被表示为一个个圆点,每个点都是一个数据点,那么大量性就被表示为数据点的增殖——它们全都对于语义搜索索引可见。

          所以现在,我们已经触及了所有这一切的核心。线上世界中的信任和权威如今终于可以独立于社交网络平台在算法上评估了,这一事实对于任何业务都意义重大。成功获得足够高的信任意味着你的网站上在线访客转变为付钱客户的可能性的直接提升。信任很重要,因为它支配了搜索引擎结果页面中的搜索排名。不仅如此,它很重要还因为它支配了你的网站在谷歌语义搜索结果中作为一个需求的一条“答案”被返回有多频繁和多显著。它很重要,因为如今它就意味着金钱。真是这样的:受信的业务赢得更多的访客,实现更多的销售。

          认证一切。通过 rel=author 标签将你的 Google+档案链到你生产的内容,为你赋予作者身份。对于具有多博主的博文使用rel=publisher标签。在你公司网站的页面上使用Google+登录功能并允许评论,使得Google+成员可以用它来登录并留下评论。简而言之,在一个不断扩张的基础之上努力帮助谷歌访问关于你的网站、你的服务以及你是谁的尽可能多的信息。这是一个信任和声誉问题,而在未来的Web中,它将比现在更为关键。

          你的准备清单用来帮助你保持对影响营销的关注,使得你网站的含义和意图开始通过其社交媒体内容营销行为而显露。

          在语义网中取得成功需要大量的计划和组织。通常所有这一切都发生于我们执行之前很久。有时好像你正不得不去反复猜测那些寻找你的产品和服务的人们,但事实并非如此。

          这合情合理,那么在这最后一章中,我们来看一看这些秘密可能会是什么。就像在大部分行业中那样,“秘酱”实际上并不是那个秘密所在。大部分时候,这个秘密相当明显却知之者甚少,而它的运用可以真正地起到作用。

          社交图谱(Social Graph);

          拥有一个Google+档案(不是一个页面)。

          解释你打算如何在你所有的数字资产上拥有可持续的内容流,以及你会如何确保在你所有的社交媒体平台上有可持续的行为。

          让你的网站借助其结构和程序更容易被索引;

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