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        来源: 落月黑帽SEO-落月黑帽学习网  作者:   发表时间:2018-12-28 09:45
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          因而对于Web上的大部分人而言,Web只是一个联结之网,没有提供任何他们能看得到的方式来将任何价值归于他们。

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          监督网络运作或者为此监督Web都不是解决之道。IP地址和位置可以被改变或掩盖。新的昵称可以被发明,新的网站和业务名称可以被建立。甚至一个中心账号(比如一个谷歌账号)的存在也不足以验证一个真实身份。微软尝试了很多年,希望其最终集成了微软钱包(Microsoft Wallet)、微软通行证(Microsoft Passport)、.Net通行证(.Net Passport)、微软通行证网络(Microsoft Passport Network)以及最新的Windows Live ID的微软账号(MicrosoftAccount)服务能够提供一个在线认证服务,以支持网民只要登录一次就能登入许多网站,并帮助解决Web上的身份问题。

          详述你认为每个谷歌图所包含的关于你自己、品牌或公司的数据。

          Facebook 的图谱搜索(Graph Search)是基于同样的原理。其背后的预期是由Facebook强大的10亿名会员基础生成的社交联系可以让Facebook实现一种发掘出高可信相关信息的搜索。

          注 释

          在这个意义下,营销就成为了一项耗时的工作,它实际上是在努力使人们在那些被封锁于高墙之内的特定平台上保持活跃。而在每个数字平台内部,为了生产足够多的内容以遍布每个角落而投入的时间和精力,如果要在另一个地方再重新来过的话,会是如此令人疲倦并且耗时高得让人望而却步。

          带有Google+本地的谷歌地图;

          罗列你认为你可以用来增强你的公司或品牌社交信号的所有社交媒体平台。

          通常每个图都与人、网站、公司或品牌(我会在本章后续部分中统称为“实体”)有关,进而是一种关于特定行为数据的缓存。

          过去,这种分散并不那么重要,因为内容面对的是一个包含在某种筒仓中的受众。然而,在搜索时代,筒仓自身是有窟窿的。那些消费你的视频信息或者你的图形的人们很可能接下来看到你的博文、关于你公司的新闻、一个新产品的新闻稿或者一条关于某个事件的 Twitter 消息。他们可能收到一则他们在你的一个网站上订阅的通讯,或者他们可能将电子邮件作为与你的公司日常沟通的一部分。

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          7.3 如何让你的内容像病毒一样迅速传播

          Web上的社交信号正如聚会中的“噪声”一样,往往是用户生成的,并且在价值上主要是交流型的。简单地说,我们每次在社交网络平台上和某人沟通、分享内容、评论其他人分享的内容、在Facebook点赞、在Google+上+1或者在Twitter上转载,我们心中都有一个特定的目标,并且希望我们的行为在其他人心中建立一种特定的信念。

          当然,这两个问题的共同解决方案说起来容易做起来难:Alex和Alice都需要一种能把他们已经在Web的一个网站上赢得的信任和声誉带到其他网站的方法。

          拥有的媒体是指你的网站,这是你可以完全控制你的内容和品牌信息的平台。你对其内容全权负责。

          9.1 Web的构件

          当语义网第一次被设想出来时,每个人都认为它保存信息的方式会是高度结构化的并且完全是机器可读的。他们认为它会被对于透明和可读的 Web 拥有既定利益的人们所维护。

          定位关键词;

          体现你的公司或品牌独特身份的内容;

          内容的文体(语言水平、阅读难度、段落长度、标题和副标题的使用、总长度、内嵌的链接、页脚的赞助链接、引用、图片和其他内嵌的多媒体)。

          这四个图作为一个整体,也概括了想要控制其线上声誉的公司、品牌或个人必须做的工作。

          对文章的处理头头是道。重要的是,你所创建的或者所写的要包含那些能在你的目标受众里引起呼应的元素。

          同样地,这是拉里·佩奇在他的“来自CEO的讯息”中谈到的:

          在我就此话题所做的大部分企业演讲中,我通常会见到在那些负责内容生产和那些负责搜索引擎优化行为的人之间拉开战线,其主要原因在于这两种行为过去进行的方式。在前语义网时代,内容主要是由营销和PR生产的,而搜索引擎优化是被外包给某个机构的一种行为。

          谷歌将 Google+作为一个主要的信息来源去收集所有这些数据,特别是人的姓名,但它也利用Web上的其他节点,例如Twitter、Facebook以及论坛和博客上的评论,来交叉引用一切以努力充实名字背后的“身份”。

          在关于如何最好地解决这个内容和信任问题的一场在线讨论中,一家位于加拿大米西索加的Web设计和Web服务公司的CEO Sergey Adrianov强调了即便是经验丰富的专业人士也会掉进去的一个陷阱:

          PlusClout(http://plusclout.com)——基于个人档案度量Google+上的影响并分配一个1——100之间的得分。

          第4章 信任和作者排序

          建立一种存在(身份);

          例如,创建一整页内容来令人信服地回答“你如何保持连锁餐厅菜肴的质量?”这个问题,尽管“最好的”、“餐馆”和“城”这些词从未在网页本身中被提及,但是对于搜索中的“城里最好的餐馆是哪家?”这条查询会产生很好的结果,特别是如果这家连锁餐厅已经设法生成了一些对其餐厅的独立点评。

          内容是一切的关键。它已经成为互联经济中的货币。你创建的内容现在需要被运作于一个特定目的、目标和意图框架范围内的一种内容创建策略所指引。例如,我在一篇文章上留下的评论有我的签名并关系到我的线上个体,我在 Twitter 和Facebook 上分享一种特定类型的内容,以及我再次选择与一种特定类型的内容在Google+上互动。所有这一切形成了一种线上行为模式,在总体上从兴趣、喜好和厌恶方面精确反映了我是谁。使用这种策略的公司或品牌开始建立一种定义清晰的线上身份,让它从竞争对手中脱颖而出。

          例如,健身论坛的成员们都在论坛中分享训练技巧和信息,论坛却并未向他们任何人提供货币价值。具有不同背景、经验层次和在线动机的人们被一种可感知的共同兴趣吸引到一起,所形成的社区没有提供任何种类的货币交易。像 Facebook这样一个大型社交网络吸引了几亿人——他们希望与密友和亲戚保持联系以及希望或许能结识新人,却并未提供任何可感知的互利,而人们竟然会扩展他们的交往圈来创建一个不再局限于他们每日与认识的人交往的池子。所有这一切都是非对称关系的例子,超越了买和卖的狭义定义。

          在语义搜索中,目标是去绘制 Web 上的人和网站之间关系的互动。信念在于信号有其固有含义,如果绘制出具有充分广度和深度的收集到的数据,我们最终就会得到一幅 Web 上的联系的可伸缩的、不断演化的画面,允许搜索引擎通过一个词的相关联系理解其真正含义。

          在社交媒体档案中 社交媒体档案增长中的高速性,即突然获得大量涌入的关注者,会导致其社交信号和影响的突然放大。高速性也可以被运用于该档案中帖子互动的传播(我们熟悉的+1、赞和转发的累积)。一个带来大量转载以及其他互动的帖子赢得了它自己的高速性,继而影响到被转载的内容和它来自的社交媒体档案的地位。

          12.3.3 情境

          遵循 eBay 规则的卖家和买家都会比那些破坏规则的人们得到更高的声誉得分,这通过多种机制来体现:通过反馈累积的正面交易、超级卖家状态、成功卖家的特殊徽章以及具有不同彩星的不同层面的反馈。

          随着语义搜索在Web上释放出新鲜的含义,它要求业务具有我们在第2章中讨论过的同样的三个标准:信任、声誉、权威。这三者正是按照同样的顺序来赢得,在我假想的面包店例子中,通过其拥有者采取的行动,它们正是按照这个顺序出现的。

          尽管这正是语义搜索努力的方向,但是如今它在目前的层次上仍有一段路要走,主要因为数据的深度及其之间被绘制的联系的丰富程度还不够充分。这就把所有重要性都让给了影响者及其影响。

          12.1 消失中的搜索

          这是一种心态的转变——将谷歌从一个需要被对付、被控制并以某种方式被说服来将你的网站排在前面并在搜索中返回的“对手”,转变为一个与你对同样的东西感兴趣的盟友:为那些通过搜索提问的人们提供正确的答案。

          这里的可行之事围绕着互动和声誉这些具有魔力的词汇。

          “赞”(Liking)或者“+1”网站的内容。

          9.4 拥有的、购买的、赢得的和分享的媒体

          作者身份;

          人们结合以下多种方式与网站互动(按重要性降序排列)。

          正如Poggi和D’Errico在其论文中提到的:“为‘社交信号’刻画了‘社交’特性的,并非是指它们将信息从一个实体传递到另一个,而是它们的‘目标’——它们传递的信息的类型——是‘社交’的。”

          如今,所有这些都成为了接口——借助于它,业务需要通过为客户的查询提供答案来满足他们。我认识到突然间搜索引擎优化任务不再显得“简单”,也不能再说它是划算的了。

          因此,说真的,你如何在线上建立信任呢?首先确定的是线上信任紧密关联到所拥有的声誉排名系统而非声誉自身。声誉和声誉排名系统之间的区别在于没有前者的后者不过是对潜在滥用的一种许可。一种仔细考量过的声誉排名系统解决了任何双边交易中存在的均势问题,并让参与的双方都放心。

          于是,新的搜索引擎优化清单从勾选关键词以用在专门为使用它们而写成的内容中,转变为写出至少回答以下问题之一的内容:

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