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        明链

        来源: 落月黑帽SEO-落月黑帽学习网  作者:   发表时间:2018-12-28 09:48
        明链_落月黑帽SEO-落月黑帽学习网【此篇只是生成程序演示,如需更多演示,联系落月QQ935432468】

          它帮助潜在客户理解了他们为什么应该买你的东西吗?

        明链

          但我们很少想到这一点。我们不再停下来对计算机的能力、对我们拥有一台这一事实、对我们具备的每秒进行次数大到难以置信的计算的能力感到惊奇。计算机和计算能力已经变得如此易于使用,以至于我们只在出问题的时候才察觉到它们的存在——当主板坏了,突然间我们通向数字世界的窗口即我们度过数字生活的渠道被关闭时,我们才意识到我们拥有一台计算机这一事实。当连接中断或者不提供服务时我们才意识到手机的形状。我们仅当其失效的影响在我们的生活中被察觉到时才意识到它的存在。我们错过了约会、不再能够在路上收到电子邮件以及不再能够从我们最喜欢的社交网络上收到更新。然后我们认识到它实际上已经变得有多么复杂。

          这种复杂性不可思议。而界面已经变得难以置信地易于使用。结果返回的速度已经不可能与老式的统计驱动的搜索相提并论——彼时,谷歌的算法会需要去对关键词(很可能是通过语音不精确地识别出来的)进行文本分析,然后返回那些已经为“最佳餐馆”这些词优化过的费城市中心的餐馆,而我们的商人却恰巧在英国伦敦。

          在社交媒体延伸的一个经典例子中,这个委员会引导其营销团队识别活跃于主要社交媒体平台上的合适的博客和影响者。仔细挑选出他们的人选之后,他们便启动了一场强大的内容营销攻势。

          “赞”(Liking)或者“+1”网站的内容。

          涉及内容时的一些其他技术细节我们会在下一章中更详细地介绍。现在,只要认识到不能满足你的网站访客的内容对于你的公司或品牌在搜索中排名提高不会有帮助,就足够了,不用去管你对其结构有多少技术上的认识。

          与这个过程有关的步骤如下所示。

          社交网络影响者打破平衡的能力总是归结到一些明显贯穿于格拉德威尔的著作《引爆点》(The Tipping Point)探讨的因素,即你通过做那些其他每个人都在做的事情并不能触及广泛的受众并获得影响者的帮助。

          这份准备清单建立在你目前已经了解到的基础上,来帮助你建立一种完全相关的、在谷歌搜索中排名靠前并持续排名靠前的网络存在。

          拥有的媒体是指你的网站,这是你可以完全控制你的内容和品牌信息的平台。你对其内容全权负责。

          融入到Google+中。不要仅仅在那儿创建一份档案并用带有你内容的一个又一个帖子向流中塞垃圾。想一想你真正想说的是什么,并说出来。使用一个公司或品牌页面,并且同样地贴出一些内容使其总体而言具有的实际意义超出贴在那儿给谷歌去索引的一组链接。我们经常说到线上“交谈”。与会迫使我们倾听我们正与之交谈的人并用一种允许我们建立身份和权威的方式做出回应的真实交谈不同,线上交谈是碎片化的和异步的。然而,总体而言它还是一种交谈。它需要用一种与交谈的主题有关的并且有助于建立一种身份、信任和声誉的方式来“倾听”和“回应”。如果你在Web上的“交谈”并不能融入到一幅全景图中,那么你可能要去重新审视一下你的方法了。

          关系(你如何与社区中的其他成员互动)。一个人、公司或品牌与社区其他成员互动的方式定义了共性和共同价值观的范围。

          解释你会如何留心链接增长以确保你避免创建任何不自然的链接模式而向谷歌发出任何信号。

          7.3 如何让你的内容像病毒一样迅速传播

          图表(Tumblr、Facebook、Google+、Twitter 上的分享);

          内容是语义网的关键。除了用于搜索中的排序之外,它已经成为公司和品牌建立品牌价值、身份、真实性和它们目标受众信任感的方法。

          使用你之前制定的标准来过滤你的影响者名单直到剩下一个与你最相关的人。

          传统上,将大众传媒作为主要的通讯渠道意味着用于建立身份及其伴随的权威和信任的信息是严格单向流动的。电视广告无法互动,广告牌无法转载,广播无法评论,而包装无法用于与任何人开始一段有意义的对话,除非冒着看起来像神经错乱的风险。

          如果我们将 Web 视作一片海洋,那么技术就是船只,而网站就是岛屿。Web的早期如同大航海时代,那时,我们拥有的技术有点迟缓,而网站则是投入了全部精力的静止的公司。如今,技术是现代化船舶,而网站已经成为奢华的度假村。这种类比绝非偶然。正如现代化船舶一样,我们使用的技术在它让我们为了安装和使用而付出的代价和带给我们的回报之间建立了一种平衡。正如现代化度假村一样,网站努力试图吸引你,其自身致力于营销,并且只要你访问了它们,它们就会用某种方式套住你使你会再次访问。

          Web 之父蒂姆·伯纳斯·李爵士(Sir Tim Berners-Lee)在1994 年的第一届万维网会议(World Wide Web Conference)上将语义网表述为一个愿景:Web 不再仅仅是一个由为人们阅读的文档组成的场所,而也包含了为计算机处理的数据和信息。那时,语义网被描述为一个具有可操作信息的Web,一个由词汇的逻辑联系建立起系统之间互操作性的场所。

          随着病毒式的内容被转载和评论而带来的网站的一种权威。

          详述身份和流动性、情境和相关性的概念如何在你的公司或品牌从事的每种线上行为中体现。解释你如何评估其有效性,以及你可以采取什么措施来修复显露出的潜在问题。

          问题似乎很棘手。它只有当我们处在一个像eBay这样的封闭社区中时才能被解决,其引入的一个可以影响声誉进而直接影响到销售的反馈系统建立了一个公平竞争的环境。在eBay中,卖家和买家拥有相互影响的力量,每一方都同样代表着一次成功交易的一半。既然只要卖家和买家双方都打算在eBay的环境中活跃下去,他们就都有一种既定利益来帮助彼此形成一种正面的经历。但eBay不是Web。并非每个人都想通过一个商业交易过程来了解谁可以信任,而且在线上仍然存在大量其他的关系交换,涉及的是数据和信息而非金钱的交换,信任在其中同样重要。这些就缺乏反馈系统来帮助衡量声誉和信任。

          作为一个内容创建者,利用谷歌搜索来推广你的品牌,不仅合理,而且聪明。利用你的公司员工去扩大你的数字存在很有商业意义,并为你已经支付的任何工作都建立了一个有价值的附加层。

          文本的分割通过一种称作断词(tokenization)的过程来定义。断词是将一个句子分割为单独的词。在这个过程中,任何诸如标点符号或者不必要的重复等多余字符均被忽略。断词有点像过滤,但会被误认为是简化性的。实际上正好相反,因为它接手分割后的字符串列表(即句子)并通过有意义的变种来丰富它。

          如果你还不是这么想的话,那么你的搜索营销方案应该如下。

          它回答了读者可能有的一个具体问题吗?

          它为读者营造了一个挑战吗?

          通过有限的试验,他们算是成功了。他们的实验确实在某种程度上改进了搜索结果,也有助于突出搜索中的垃圾(或低质量)结果的韧性以及在没有人的辅助下向 Web 内容赋予信任值的难度。在他们的试验中,研究人员使用人测试过的页面来为搜索结果排序并为信任提供一种基准。这个方法的问题在于其在一个更大的网站数据集——例如开放的Web上的可伸缩性。

          语义搜索要求首先关注终端用户,其次才是搜索引擎。这在一定程度上也说明了你该如何建立起目标受众对于你的品牌的信任,如同Daniel Kahneman 在他的书中频繁指出的,来自你信任和喜欢的源的信息会导致一种认知松弛,这影响到你对现有和新的内容质量的感知。换句话说,如果我认识你并且喜欢你,如果你在什么地方搞错了,我会准备好要放你一马,但如果我不认识你或者不喜欢你,你就最好确保你不会搞错。

          信号的深度(基于评论以及赞、+1 和Twitter 提及的累计这些内容本身上的深度互动来衡量);

          这份清单是简短的。然而,与之相关的行动却并不简短。

          如今,每个人都站在同一边。你应该希望你的客户在与你做生意时享有极好的体验,就像我假想的新鲜烤面包公司的例子中所提供的那种。

          内容可以以许多不同的格式出现:

          路途上忙碌的、与其安卓手机对话并要找最佳餐馆位置的商人很难意识到在他得到答案之前的这几毫秒间,谷歌已经核对了他的位置、调阅了它的本地知识库、查阅了他的谷歌账户档案和他的社交联系、调阅了他的任何社交联系人曾经评论过的本地餐馆并调阅了第三方评论网站上对本地餐馆的独立评论。它已经基于其对餐馆网站质量的了解和访问它们的人们的行为评估了它找到的餐馆,并基于与这个商人的距离制定了一份在搜索中呈现的入围名单。

          眼下,我希望你或者正兴奋地在家里蹦跳,或者正在公共场合试图让自己不要这么做。社交媒体的“大事件”——它确实是一件大事,就是允许我们建立一个全局的环境来大幅降低与彼此联系和互动的成本。

          详述你会如何在你所有的社交媒体联系中确保真实性。特别地,罗列你会用来帮助你网站上贴出的内容建立真实性的所有不同方法。然后详述你会如何使用你的社交媒体档案来在你的业务中建立一种专业深度,继而有助于实现你的内容社会化目标。

          某种充分利用在遵守系统公约或规则时便会累积的价值(比如 eBay 的累积声誉得分)的方法。

          我们对于信任和语义网的重视因为以下两个原因已经变得至关重要。第一,也许最明显的是,我们曾掌握的用于建立一种信任的传统方法不再有效了。花哨的徽标、时髦的网站以及大量的广告如今看起来就像是潜在骗子(比如伯纳德·麦道夫[Bernie Madoff])的工具,而不是可信任的象征。第二,在一个社交媒体营造成的彻底透明的世界中,信任成为一种递增的品质,是由发生于公司或品牌与其线上目标受众遭遇之处的一系列步骤所建立的。

          罗列你公司的内容出现的地方或者你公司拥有数字内容存在的所有不同地方,并描述你打算如何运用内容扩张工作。

          这意味着关键词在用于创建内容时应当用一种完全自然的方式来使用,而不是人为地塞进文章中,并且整体上要把重心放在生成内容的价值上。

          真实性和信任是语义网上的主要问题。随着搜索越来越隐藏在其机制之中,我们越来越多地依赖于它的结果,而对这些结果是怎么来的充满信心是很关键的。

          详述你在每个你活跃的数字平台上的交流策略。

          我希望我在这儿通过每种SEO相关的行为证明了大量性的重要性。图11.1建立了这一原理的一种可视化表示。如果我们认为 Web 上的数据被表示为一个个圆点,每个点都是一个数据点,那么大量性就被表示为数据点的增殖——它们全都对于语义搜索索引可见。

          情境;

          知识图谱包括链接到一个实体的所有可获得的知识。先前的经典例子完美地体现了这一点(见图5.2):在谷歌搜索中输入“达· 芬奇的作品”,在顶端得到的知识传送带列出了他的所有作品以及他的个人简介和人们相关搜索查询生成的意外发现链接。

          影响缩小了对称性的差距,驱动了线上交易关系。任何在线上的人都想要感到数字世界的威力,从而让她的存在变得重要。社交媒体联系、通过 Twitter 向世界广播消息的能力、通过Google+像电视台一样举办视频直播的能力,这些都是允许人们潜意识地解释他们为什么重要的工具。无论是在在线流中分享的评论,还是Twitter流中的一次互动,内容的创建、分享或转载都发生于影响的框架内——我们影响的、被我们影响的以及在我们的帮助下被影响的。在语义网中,这建立起一种强大的、作为某种规范器的互利,正如eBay的反馈系统。

          将你的公司或品牌与信任和盛名紧密关联的需求。

          这引发的第一波关注确保了高曝光率。接下来,这引发了其他许多非影响者的独立发现。除非你自己有一大批拥趸,大到能让你将内容“推送”到很多人面前,否则你都需要一个影响者的协助来推广它。这并不意味着那会自动发生,也不是说只要有一个影响者愿意推送它,它就会迅速传播。这里,质量是最重要的。影响者在社交网络中能赢得他们的地位,正是因为他们对分享的内容很挑剔,以及对于他们专攻的主题具有选择性。

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