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        搜索推广

        来源: 落月黑帽SEO-落月黑帽学习网  作者:   发表时间:2018-12-28 09:44
        搜索推广_落月黑帽SEO-落月黑帽学习网【此篇只是生成程序演示,如需更多演示,联系落月QQ935432468】

          这引发的第一波关注确保了高曝光率。接下来,这引发了其他许多非影响者的独立发现。除非你自己有一大批拥趸,大到能让你将内容“推送”到很多人面前,否则你都需要一个影响者的协助来推广它。这并不意味着那会自动发生,也不是说只要有一个影响者愿意推送它,它就会迅速传播。这里,质量是最重要的。影响者在社交网络中能赢得他们的地位,正是因为他们对分享的内容很挑剔,以及对于他们专攻的主题具有选择性。

        搜索推广

          大量性是关于取得大量的原始数据并用它们做一些有意义的事情。将每天创建的 12 太字节(terabyte)的微博转为改善的产品情感分析。将谷歌上每月 1000 亿条搜索转为自动建议以及提供更清晰答案的搜索结果。

          我已经强调够多的一点是发生于从良好的旧式布尔搜索到语义搜索的过渡之中的根本性转变在于让你的公司或品牌数据对谷歌搜索建立起透明性。与其“告诉”搜索你认为它在那些寻找你的服务的人们面前需要为你做些什么,还不如向其展现你是谁以及你是做什么的。

          小组讨论和头脑风暴。不要低估小型非正式线下“天马行空思考”(blue skythinking)会议在真实搜索分析方面为你带来需要的价值的能力。远离搜索框的受限空间,线下会议经常可以提供搜索查询意图的有益见解。

          在用户生成的内容中 在评论系统嵌入到网站之前的日子里,网站有它们自己的本地系统(并且一些网站仍然在用)。网站拥有者通过在他们的网站中放入一些虚假的评论来启动对话是一种标准实践。不用说,这是一种适得其反的实践。与试图伪造用户生成内容相比,更好的办法是拥有少数评论或者根本没有。因为它会被发现。

          关键在于在链接的经济中,含义及其价值无论语义与否都只通过联系的力量来释放。如果不互联我们的数字存在,我们就会错过在特定搜索查询中排名靠前的机会,而更重要的是,我们就会错过在搜索中被关联意外发现的机会。

          它有助于为你的品牌创造更大的价值吗?

          这儿的回报是只要语义搜索能够成功地在需要时自动对其提供的内容进行验证,那么我们便达到了对于转化的一种全新的度量标准,以及在谷歌搜索上竞争的一个全新层面。

          5.4 语义网上的声誉

          使用通常与桌面搜索略有不同的移动关键词;

          网站页面的清晰的链接策略(我稍后会在本章中回到这一点);

          建立可以转化为销售的高品牌认知度;

          在链接中 链接中的高速性意味着链接到你的网站的那些网站数量的暴涨。这通常是谷歌密切关注的一种负面信号,因为它通常是一场密集链接构建战役的标志,并意味着大量意图借势搜索的低质量链接的创建。谷歌知道一种自然的链接特征看起来是什么样子的。这里的链接激增可能是潜在有害的——如果它与谷歌的过滤器冲突的话。

          详述你还可以做些什么来帮助你的公司或品牌在线上空间中发展出一种独特的声音。将你的所有社交媒体渠道以及你拥有和控制的数字媒体(例如你的公司网站、社交媒体档案和博客)都纳入进来。

          你可以看到这种行为所催生的那些链接。

          情境;

          谷歌的搜索引擎将属性和事实与具名实体相关联,并且当涉及本地搜索时,它也关联地址和网站。语义搜索层面大部分的基本 SEO 行为都涉及到在社交媒体档案中拥有充分的数据并链接一切,使得谷歌得以理解这些关联。

          验证任何一种源的前提是搜索能够正确确定历史。起源(provenance)——数据在什么时候、什么地点、由谁以及在什么条件下诞生,如今已经成为包括搜索在内的许多应用的一项关键需求。

          在社交媒体环境中分享的糟糕经历迅速扩大。那些看到的人可以很容易从中想到一笔类似交易中的自己,这种感觉推动他们加入并通过转载甚至是评论等种方式做出贡献。在这种环境中,一个“糟糕的”卖家会发现很难再把生意做下去了。

          这种机构根据一份措辞严谨的、最多每个季度修订一次的要点摘录来工作,而营销承受着每个营销部门都要承受的周期和压力。这两者水火不相容。

          在 Web 上的提及中 共引(品牌或公司与特定服务或产品有关的提及)是一种易于被滥用的 SEO 行为。在一个语义搜索看清一切并忙于持续丰富它对于 Web 上数据点的绘制的透明的 Web 中,虚假的共引用不了多久就会被发现。这里明显的解决方案是努力创造出那种内容和线上存在——能够绝对让任何看到它的人都大吃一惊,并更有可能在他们的评论中提及你的网站,甚至链接到它。

          建立作者身份。

          持续性;

          信息就其目前情况来看容易被伪造而难以去验证。如果你我正在 Web 上查找些什么并想要确定其真实性,我们有两种选择:A,仅使用来自我们信任的源的信息(当然没法真正保证我们某个时刻不会犯错误);B,承担验证信息的责任,按照需要尽自己应尽的努力。

          图 7.3 是我自己网站上一个页面的数字足迹的可视化呈现。在 12 个月中,我幸运地有了几篇文章在 Web 上向病毒一样迅速传播。这些页面收到的平均流量是每三四天就有100,000位访问者。

          此刻,好像除非你在卖一些非常流行的东西,否则利用搜索来真正地去做便是一项重要的任务,但事实却并非如此。

          用户偏好;

          在合适的时候提供本地细节和数据;

          搜索引擎也确定关联到被选中文档的标注以及提供这些标注的实体的信任排名。信任排名被用来确定相应文档的信任因子。信任因子被用来调整文档的信息检索得分。然后搜索结果基于调整后的信息检索得分来排序。

          图片(Instagram、Flickr、Facebook、Google+、Twitter、YouTube 上的分享);

          作者排序准备清单涉及以下步骤。

          这里,我们的关键问题很简单:要怎么做?允许这一切发生的机制在概念上是非常简单的。要想有一个信号,我们需要一个发送者和一个接收者。这里的发送者是一个数据节点(如今在线上我们都是数据节点)。它可以是一个人、社区中的一群人或者一个虚拟的角色——例如一个公司或一个品牌。然后,一个信号被定义为一个允许发送者传送那些允许接收者(通常是作为个体的我们)形成信念的信息的行为(一则广告、一条消息、一条评论、贴出的内容)。

          零售店得以生存和成功的唯一途径是通过一次又一次地做成我的生意。

          9.3 如何识别影响者

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          在社交媒体档案中 对于社交媒体档案的输出,有大量的可选项。这里有照片、视频和文本。在这方面构成多样性因素的每种内容类型的吸引力主要取决于目标受众、社交媒体平台的类型以及在媒介中广播的消息种类。你在社交媒体档案中分享的内容对于多样性的运用程度决定了你的档案是否会赢得深度(成为一个相对专业的、在某些主题上有很好交流的档案)或者广度(你影响很多人,然而他们中的大部分被动地消费你的内容)。

          融入到Google+中。不要仅仅在那儿创建一份档案并用带有你内容的一个又一个帖子向流中塞垃圾。想一想你真正想说的是什么,并说出来。使用一个公司或品牌页面,并且同样地贴出一些内容使其总体而言具有的实际意义超出贴在那儿给谷歌去索引的一组链接。我们经常说到线上“交谈”。与会迫使我们倾听我们正与之交谈的人并用一种允许我们建立身份和权威的方式做出回应的真实交谈不同,线上交谈是碎片化的和异步的。然而,总体而言它还是一种交谈。它需要用一种与交谈的主题有关的并且有助于建立一种身份、信任和声誉的方式来“倾听”和“回应”。如果你在Web上的“交谈”并不能融入到一幅全景图中,那么你可能要去重新审视一下你的方法了。

          我们几天前开始清理我们的博客……不幸的是,我们那时掉进了一个更大的陷阱中——我们雇了一位廉价的博主来写我们的博文。更糟的是,我们从没有读过它们!但最近,我开始读一部分了。几乎每篇博文说的都是……等于没说!也许有一两个句子是接近主题的。而我们竟然骄傲地称之为我们的博客、我们的思想!羞愧。羞愧。羞愧。幸运地,我们的产品与博客本身相比更好地为我们代言了。

          将这带入你的工作空间中,它就简化为一个简单的公式:你所创建的内容的所有片段构成了一个支离破碎的谜题。把所有片段放在一起,你就会得到关于你是谁以及你是做什么的这样一幅很好的画面。

          尽管还不是很明显,谷歌已经致力于这件事情有一段时间了,这家公司的努力通过Google+实现了。

          在链接中 真实的链接是谷歌想要的。有一种叫作自然链接特征的东西,是指一个普通的网站应该具有的链接生成的平均模式。任何落在平均之外的东西都很可能向谷歌发送危险信号。你的链接创建中的真实性需要注意你链接到谁以及谁链回到你。

          在本章中,我们将看到内容生产——曾是勾选了需求框的一项 SEO必需品,是如何突然成为你全部营销工作的轴心的。

          解释你如何通过内容来建立、展现和保护你的公司或品牌的声誉。

          要想取得成功,现实对于被分享的内容中相关性和情境的需要与语义搜索为响应特定的搜索查询而排序内容时显现出的需要的程度相同。这并非偶然,语义搜索会绘制含义和意图。

          诺贝尔奖得主Daniel Kahneman 在他的名著《思考,快与慢》(Thinking,Fast andSlow)中解 释了我们为观察到的每样事物都赋予身份的大脑机制如何引起了一个有趣的效应,即在我们做出的价值判断中频繁地产生一种认知偏见,特别是在涉及未被身份直接影响的问题的时候,例如判断一个举动是否正确。在这些情况下,我们对诸如事物“正确”或“错误”的感知会基于我们对于当事人的假设而带有偏见,而不是基于客观事实。于是,它就趋于快速、本能和偏见,而不是合理、周到和公平。

          语义搜索意味着一种声誉算法总是在工作,并且它几乎以真实声誉系统的同样方式工作。例如,如果你想要知道你是否可以信任某个人来和他做生意,你很可能会去咨询你的职业人脉网。

          权威;

          在语义搜索网络中,这不会如此容易地发生。如果所有绘制的关于你的数据都关系到你是谁以及你是做什么的,那么改变你的网站名称并声明你是另一个人就不再有效了。谷歌可以看穿这一点。不仅如此,它也可以看到这个改变及其链接状况。然后,它就可以通过一种潜在的信任排名过滤器来决定是否要信任你的网站并在搜索结果页面中呈现出来。

          语义搜索通过社交网中的互动在不同的数据点之间建立起的联系中的细微差别称作“社交信号”,语义搜索从中汲取了大部分力量。社交网由一些流行的社交媒体平台组成,它们对于搜索结果在语义搜索查询中如何排序起着关键作用。

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