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        长沙网站优化

        来源: 落月黑帽SEO-落月黑帽学习网  作者:   发表时间:2018-12-28 09:48
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          某种充分利用在遵守系统公约或规则时便会累积的价值(比如 eBay 的累积声誉得分)的方法。

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          内容的力量及其在数字领域的影响如图6.2所示。这个图是作为一个教具由英国商业教练 Bob Barker 和 Google+的布道者、来自 Frontier Coaching 的 Thomas Power制作的。

          罗列你公司的内容出现的地方或者你公司拥有数字内容存在的所有不同地方,并描述你打算如何运用内容扩张工作。

          作者排序准备清单涉及以下步骤。

          借势并没有把PageRank加入到“信号”中,而是加入到了“噪声”中,造成了与谷歌期望的截然相反的效果。可以理解的是,谷歌不愿意重现社交信号的经历。一种基于社交平台中社交分享的对于搜索排名的清晰、直接的指示将导致大量数据转变的发生,从而让一幅不清楚的画面更加模糊。

          我们获得这些信息的途径在线下依赖于大众传媒、小道消息以及朋友和同事,在线上是搜索、社交媒体以及朋友和同事分享的内容和观点。我们已经看到了这样的例子:所有这些信息是如何被共同过滤来建立我们称为身份、权威和信任的三种属性的,它们继而组合成了第四种——声誉。

          谷歌的搜索引擎将属性和事实与具名实体相关联,并且当涉及本地搜索时,它也关联地址和网站。语义搜索层面大部分的基本 SEO 行为都涉及到在社交媒体档案中拥有充分的数据并链接一切,使得谷歌得以理解这些关联。

          走出eBay的环境范围而进入到狂野西部般的Web,我希望如今更加明显的一点是:为了营造一个更公平的线上世界,让线上体验成为相互尊重的、基本都是正面的以及具有伸缩性的,之前概述过的四个要素必不可少。

          其次,Google+在识别人们之间的联系上扮演着关键的角色。这意味着它对于语义搜索过程中的关系探测部分也是至关重要的。谷歌总会努力发现人和网站、意图以及搜索中的输出之间的关系,但拥有一个Google+档案以及大量的可用数据总是一项优势。

          有了语义搜索,营销三角的每个点都被卷入了一种分享行为之中。关于你网站的一则广告就像内容一样可以被容易地分享和评论。用户生成的内容可以带来进一步的分享,这也增强了你网站上其他内容的可分享性。这让你的营销和 SEO 行为之间形成了更强的同步,如图9.3所示。

          这些结果继而被那些点击了它们并认为它们是错误答案或是低质量答案而停留了不过几秒钟的人们的行为所过滤。

          它会让他们觉得充实吗?

          于是,从这个角度来看,信息、建议、联系、想法以及观点——我们也称为内容,变得与一种货币没什么区别。就像美元、英镑和日元可以用来买一些能解决我们面临的问题的东西一样,内容在这一情境中也有类似的作用。正如货币交易的汇聚能带来一波又一波的现金并使我们富裕一样,恰当情境中的与内容有关的互动的汇聚也能带来一波又一波的赞赏,从而让我们更富有声誉。于是,声誉作为正在推广的新货币的最终产物,便成为这种新型数字财富的衡量手段。就像真实生活中的财富一样,数字领域中的声誉也是难于建立而易于失去的。

          详述你会用来在你的公司或品牌网站与你的潜在线上受众之间建立信任的所有方式。

          这彻底背离了我们过去拥有过的一切。为了理解实际上有多么彻底,我们需要看看谷歌搜索引擎的后台。只要我们在谷歌搜索中输入一条搜索查询,这条查询就根据两组标准来排序。一组叫作查询相关的标准,另一组叫作查询无关的标准(通常称为信号)。

          这正是现在所发生的,其基本前提围绕着一个非常简单但又似乎与 Web 的运转方式有些不符的概念:身份(identity)。

          罗列你拥有存在的所有谷歌服务。这应该包括谷歌地图、谷歌本地、YouTube、Gmail、Google+以及任何诸如谷歌快讯(GoogleAlerts)、谷歌站长工具这样的监测服务等。

          创建在路上的用户需要访问的面向解决方案的内容;

          可以理解的是,实际情况可能会被滥用从而在搜索中提供很不公平的结果,并且它并没有解决对数据关系型价值的理解问题——这在本质上有些相似,但使用了不同的词汇来描述。如果没有我们在第 8 章中看到过的关系型数据绘制和实体抽取程序,谷歌就没法知道Côte de bœuf和entrecote分别是牛肉和肋眼牛排的美丽的法语名字,而使用谷歌来为烧烤搜索完美菜谱的我们根本就不会找到它。

          可感知的身份在个人决策上形成的光环效应,每逢关键判断时,会产生一种不可避免的偏见,并继而形成一个有趣的悖论。具体而言,如果对你一无所知,人们做出的判断会趋于负面,即使用于做出这些判断的证据对你有利。兰德公司(RAND Corporation)的分析师、英国作家Simon Sinek 通过一个有趣的例子完美诠释了这一点。假设你与一个资深商人会面来完成一笔复杂的交易,并且你提供了一组详尽繁琐的条款。你请他同意并签署它们,并且他在全部检查完它们之后就这么做了。但最后起身离开时他拒绝与你握手。你会信任他吗?接下来你会相信这笔刚达成的交易会顺利进行吗?

          正如不再有对在加利福尼亚和英国坎布里亚执行同样搜索查询的某个人返回的完全一样的真正的“谷歌的第一页”,也不再有单一的谷歌搜索索引。

          视频(上传到Facebook、Youtube、Vimeo、自己的网站)。

          在用户生成的内容中 用户生成内容中的高速性是用户在网站上创建的内容的激增。这清晰地表示了与网站内容之间的交流,并且可以很大程度上帮助互动发生的这个特定页面因为增加的关注以及可以认为是由评论生成的增加的价值而排名更高。它也可以帮助网站提升其形象。

          这是语义搜索真正起作用的地方。谷歌在其语义搜索索引中,索引了和以前完全一样的数据,不同的是这次它还建立了一个个人档案数据库。因为语义搜索用一种便携的方式来使用属性,一份加入了法国厨师论坛的“牛排爱好者”名下的个人档案如今可以被链接到用来创建Google+档案的实名档案和在Twitter上用的名字。于是,“牛排爱好者”开始赢得重要性,因为搜索开始理解他是谁了。

          9.4 拥有的、购买的、赢得的和分享的媒体

          因此,说真的,你如何在线上建立信任呢?首先确定的是线上信任紧密关联到所拥有的声誉排名系统而非声誉自身。声誉和声誉排名系统之间的区别在于没有前者的后者不过是对潜在滥用的一种许可。一种仔细考量过的声誉排名系统解决了任何双边交易中存在的均势问题,并让参与的双方都放心。

          谷歌本地搜索;

          解释你如何在你公司中所有负责内容创建的人们之间传播共同的价值观。

          在社交媒体档案中 绘制伪造的、用了假名的或者更糟的是只用于营销目的因而具有虚假使用模式的社交媒体档案,并可以给任何与之相关的网站造成负面影响。社交媒体档案中的真实性是一种仅对于语义搜索及其绘制Web上关系型联系的能力才需要的需求。当然,在Google+网络中,作者身份应该通过对于人的 rel=author 标签和对于公司和品牌的 rel=publisher标签加以利用,用来验证真实互动和内容的所有权声明。

          在他的等式中,注意力代表着搜索中的曝光度,信誉是指TrustRank。

          决定你可以如何以一个整体的方式来利用你公司员工的线上存在去帮助推广你的网站和数字营销工作。

          所以现在,我们已经触及了所有这一切的核心。线上世界中的信任和权威如今终于可以独立于社交网络平台在算法上评估了,这一事实对于任何业务都意义重大。成功获得足够高的信任意味着你的网站上在线访客转变为付钱客户的可能性的直接提升。信任很重要,因为它支配了搜索引擎结果页面中的搜索排名。不仅如此,它很重要还因为它支配了你的网站在谷歌语义搜索结果中作为一个需求的一条“答案”被返回有多频繁和多显著。它很重要,因为如今它就意味着金钱。真是这样的:受信的业务赢得更多的访客,实现更多的销售。

          详述你如何识别并围绕合适的主题来创建内容。

          详述身份和流动性、情境和相关性的概念如何在你的公司或品牌从事的每种线上行为中体现。解释你如何评估其有效性,以及你可以采取什么措施来修复显露出的潜在问题。

          信号中表达出的情感(谷歌利用文本分析来识别并抽取诸如评论等用户生成内容中的主观信息)。成内容中的主观信息)。

          环境控制需要网络冲浪者能够控制网络卖家的行为,而信息控制的二次利用需要网络冲浪者能够控制他们的个人信息在其最初被收集的交易结束后的使用方式。

          在搜索中取得成功真正依赖的是让你的内容出现在越来越可被彻底定制的谷歌的第一页上。做到这一点的唯一确定的方式是去创建会被广泛谈论、链接和在社交网络中转载的精彩内容。持续做到这一点的唯一途径是去发掘你的热情并将它迁移到你在Web上建立的数字形象上去。

          找到一个能判断你的声誉的算法不是一件容易的事情。在Web上,没有手势、声音提示或肢体语言。没有容易的办法来判断你的业务的规模和价值或者雇佣你的公司的传统。换句话说,你的意图是一个秘密。因此你需要设法利用你手头有的东西来工作:人、内容和网站。

          他们中有人认识或者听说过你提议与之做生意的那个人的可能性是非常高的。高的原因在于情境和相关性。例如,如果你从事的是养马业务,你的大部分业务网络联系人都会与你的业务相关。类似地,你想要与之做任何生意的大部分人的背景与你做的事情至少有一丝的交集。一个对你和你的业务人脉网完全陌生的人不大可能会意外选中你。

          它推广你的品牌吗?

          循序渐进的;

          那些设法在 Web 上发现一些东西的和那些有东西要被发现的——这双方意图的融合曾营造出一个双方都可以理解的公共接口。一个网站曾需要以某种方式被“放”到搜索中(或者更精确地说,是谷歌的索引中)来得以出现,而当它被放在那儿时,它需要根据其拥有的内容被分类。如今已不再如此了。

          季节性内容是不需要解释的。它是那种具有季节性或主要是季节性吸引力的内容(例如圣诞布丁菜谱、防晒霜的建议、什么时候开始种植冬季花园)。季节性内容具有高峰和低谷,并且不同于常青性内容的是,它很可能需要更新才能使其再次成为潮流。

          蒂姆·伯纳斯·李在那个情境中设想的是一种足够智能的搜索,不仅仅能够为我们的问题检索答案,也能够验证源并实际地对结果做出保证。真实性——大数据和语义搜索围绕的四个 V 中的第四个,也是最难以达成的,并且从计算的角度而言,是最复杂的。

          定位搜索查询;

          有趣的是,这样的情况已经一去不复返了。在指示着事物的变化有多么彻底的天平上,我们正位于刻度上截然相反的另一端。要让系统正确运转,我们需要实际去尽可能紧密地与系统一起工作。

          如果你也碰巧有10000个经常着迷于你找到并分享的牛排菜谱的Twitter关注者,那么谷歌就会更加留意你的档案和你分享及链接的内容。从概念上讲,这是一种根本性的改变。一个网站过去可以通过出现在它上面的那些原创的、布局合理的、具有一定长度的内容来告诉谷歌它是权威和有品牌影响的。它通过一种经过一段时间汇集来自于一些同样权威的网站的链接的链接构建策略来验证这种权威和品牌影响力。

          因为内容可以被转载,它可以像病毒一样传播开来,成为公司营销信息的巨大扩音器。

          在语义网中取得成功需要大量的计划和组织。通常所有这一切都发生于我们执行之前很久。有时好像你正不得不去反复猜测那些寻找你的产品和服务的人们,但事实并非如此。

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