当谷歌面对用户输入的一条搜索查询时，如今它会尝试去理解查询背后的意图。因此它倾向于呈现那些在制作时考虑了用户意图的内容。想一想谷歌为了创建实体并在搜索中产生结果而绘制的那些联系的朦胧的脉络，在这一阶段就要求聚焦用户意图就仿佛希望拥有一个水晶球。
企业网络推广方法
与这个过程有关的步骤如下所示。
在社交网络中评论一个网站。
除了这位坦承的大佬，事实是直到最近，大部分专业人士都为同样的事情感到羞愧。当你仅仅出于搜索引擎优化的需要而生产内容时，你只做了为了获得期望的最终结果而需要去做的事。
6.5 内容创建准备清单
你的社交媒体网络内容；
知识（你在你的互动中有多么博学，以及你如何用一种有助于建立对你的信任的方式来展现这些知识）。基本上不言自明。
于是，语义搜索利用社交信号来更好地理解行为背后的意图。它将这映射到特定的内容，使得比方说我与一个朋友在Google+上分享的包含“系领带的技巧”的内容，被映射到领带和一种特定的着装标准，并且一旦被索引，就会出现在一个相关的搜索中，而无需人们专门询问“技巧”、“系”和“领带”这些确切的关键词。
语义网中，在谷歌语义搜索的引导下，这四点要求现在可以简洁地转换为：
关键在于，无论是有意还是无意的举动，每个人的行为都会受到作者身份、内容、影响和TrustRank这四点特征的影响。目前，我承认这看起来有些不可思议。但这仅仅因为我们仍然习惯于将 Web 这个概念视作一个我们用来将自己从线下身份的负担中摆脱出来的场所。在线下世界中，我们已经接受了这四点特征，它们支配着行为以至于它们在我们任何一个所到之处都被用来定义秩序和文明，无论是加德满都还是月球上预计的殖民地。
某种充分利用在遵守系统公约或规则时便会累积的价值（比如 eBay 的累积声誉得分）的方法。
10.3 语义搜索是个性化的
在谷歌之前，没有人给予过网民一个真正的动机去识别和验证他们的身份，或者一个理由去付出努力，或是合并账号并在单一身份下说明它们，或是放弃多账号综合征并将他们的全部努力用于一个单一的、作为他们线上存在的身份。
建立我们的信任状（权威）；
你很可能已经正确地推断出人们的判断中与身份相关的认知偏见是我们思维中系统1（直觉）而非系统2（分析）影响的结果。对于语义搜索中的结果呈现，观看者脑海中信任感的建立方式与通过出现在谷歌结果页面上的描述片段和标题建立身份的方式有很大关系。这些片断和描述对于CTR得分和网站的流量有直接影响，而所有这一切都与内容密切相关。
详述你的公司或品牌目前在拥有的、购买的和赢得的媒体之间的资源分配。
这是语义搜索真正起作用的地方。谷歌在其语义搜索索引中，索引了和以前完全一样的数据，不同的是这次它还建立了一个个人档案数据库。因为语义搜索用一种便携的方式来使用属性，一份加入了法国厨师论坛的“牛排爱好者”名下的个人档案如今可以被链接到用来创建Google+档案的实名档案和在Twitter上用的名字。于是，“牛排爱好者”开始赢得重要性，因为搜索开始理解他是谁了。
决定你会如何鼓励你的员工分享他们饱含激情的内容，并找到方法来将你公司的内容部分纳入到这种分享之中。
信号中表达出的情感（谷歌利用文本分析来识别并抽取诸如评论等用户生成内容中的主观信息）。成内容中的主观信息）。
为了理解所有这些相关的数据，谷歌把它们全都放到一些叫做元组（tuple）的有序集合中。在数学和计算机科学中，一个元组不过是一个元素的有序列表。
声誉研究人员Rehab Alnemr、Stefan Koenig、Torsten Eymann和Christoph Meinel在《理论和应用电子商务研究期刊》（Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research）上关于这一主题发表了文章，他们解释了互联网是怎样一个分布式的、分散式的环境，其中每笔交易都固有着相当大的风险。
在网站上的一篇博文中评论。
这种复杂性不可思议。而界面已经变得难以置信地易于使用。结果返回的速度已经不可能与老式的统计驱动的搜索相提并论——彼时，谷歌的算法会需要去对关键词（很可能是通过语音不精确地识别出来的）进行文本分析，然后返回那些已经为“最佳餐馆”这些词优化过的费城市中心的餐馆，而我们的商人却恰巧在英国伦敦。
在用户生成的内容中 用户生成内容中的高速性是用户在网站上创建的内容的激增。这清晰地表示了与网站内容之间的交流，并且可以很大程度上帮助互动发生的这个特定页面因为增加的关注以及可以认为是由评论生成的增加的价值而排名更高。它也可以帮助网站提升其形象。
你生产的各种格式的内容；
建立信任（即线上信誉和权威）。
解释你会如何从所生产的内容的角度来识别你网站流量的主要驱动力。
正如Poggi和D’Errico在其论文中提到的：“为‘社交信号’刻画了‘社交’特性的，并非是指它们将信息从一个实体传递到另一个，而是它们的‘目标’——它们传递的信息的类型——是‘社交’的。”
图11.2形象地描述了数据节点中的高速性，它让数据绘制更具挑战性。
解释你计划如何集成你的公司在你维护数字存在的平台中生产的不同类型的内容。
罗列存在于你的业务或品牌配置中且会妨碍你恰当使用四个 V 中任何一个的所有挑战。特别注意不可逾越的限制，例如人力资源、预算、分级审批、缺少熟练的内容创建者——简而言之，会拖累你在语义网中恰当推广你的数字资产的任何东西。这个列表也是概述你自己在数字营销中的优点、缺点以及潜在问题的第一步。
网站页面的清晰的链接策略（我稍后会在本章中回到这一点）；
Web是对线下世界的一个镜像，我们在线下善于捕捉看得见的线索去计算一个人的货币价值、声誉和身份。在 Web 上，这些看得见的线索突然都消失了。没有口音、着装、时尚街区的物理地址或者驾驶的车辆来帮助我们计算。
对你来说至关重要的是要能够首先识别在你的网络中具有什么样类型的影响者，其次是他们的兴趣范围是什么。根据主题的不同，影响者很可能是门卫或者是连接者。与他们接触需要你理解他们是什么以及他们是做什么的。
在网站流量中 网站流量中的高速性是指到网站的流量的增长率。这清晰地体现了网站的流行性，或者是流行性的一次陡增。它可以用特定搜索查询中的高峰来表示关于网站内容的一个突发话题。
在语义网中，最终对公司或品牌有用的是“注意力占有率”。只要你已经设法建立了一种足够强大的品牌价值、一种在搜索中足够强大的存在以及一种在社交媒体网络中足够广泛的存在，你就已经成功赢得了你的目标受众的注意力。
马尔科姆·格拉德威尔（Malcolm Gladwell）在其畅销书《引爆点》（The TippingPoint）中讨论了信息在社交网络中基于网络成员对其同伴相关信任的流动方式。在我们继续学习之前，我希望你记住这个想法：真正的信任是对发生在一种非对称关系之间的一场交易会有正面结果的信念。
语义搜索的四个V真正成为了让搜索引擎优化策略成功的“秘酱”。关于语义搜索和新的SEO要记住的是借势结果不仅仅很难，也不明智。
你可以看到这种行为所催生的那些链接。
确保你遵循所有关于垃圾和重复内容的详细的SEO 原则；
信息型查询最能通过文章、图片、视频、信息图、播客以及这些的任意组合而得到满足。信息型查询为捕获注意力、在你的内容中植入病毒式传播的基因、激发你的受众、将潜在客户转变为品牌布道者以及教育终端用户提供了很多机会。信息型查询的例子包括“我如何搞定一场工作面试？”、“我如何让我的网站在谷歌搜索中排在前面？”、“希腊的首都是哪儿？”。
记者对你报导的正面或负面倾向；
我们已经明白，在一个不支持那种（如eBay向卖家和买家提供反馈这样的）为参与交易性交换的每一方都赋予价值的对称性的系统中，信任是不可能被真正建立起来的。Web的问题在于它是一个有着大量独特互动的高度开放的系统。从这个意义上讲，对称性可以基于货币交易的互利来建立——这一观点并不足以为其中所有不同的互动都确保一个明确的动机。
而谷歌搜索如今被多样化为：
谷歌视频；
信号的深度（基于评论以及赞、+1 和Twitter 提及的累计这些内容本身上的深度互动来衡量）；
解释你如何度量你的业务中的信任和声誉。你拥有什么办法来允许你在这儿持续监测进展，以及如果你发现有问题并且你现在需要整顿它们的时候可以采取什么措施？
在链接中 多样性很可能在哪儿都不如在它建立的指向一个网站的那些链接构成的链接特征中重要。过去，链接成为搜索最容易被借势的方面之一。一套完整的链接经济围绕链接的买卖发展，整个企业都作为用来帮助网站通过获取高质量的链接而在搜索中提高排名的链接农场或链接网络而建立。谷歌取缔了所有这一切。其连续的企鹅更新已经瞄准了呈现出不自然链接特征的网站和网络。你的链接增长方式中的多样性于是成为一种值得拥有的特质，因为它保护你的网站不受到不公平的惩罚。
如图5.1所示，甚至在两个相对简单的、具有低交易风险的商品之间进行选择都变得很复杂。