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        来源: 落月黑帽SEO-落月黑帽学习网  作者:   发表时间:2018-12-28 09:42
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          尽管所有这些改变已经以进步之名在发生着,它背后的数据之海只不过是在体量上增长了而已,并且增长了很多。

          拥有的查询日志资产。如果你的网站有搜索功能(大部分网站都有),查询这个功能的日志文件会给你带来关于你的网站访问者在搜索你的网站时到底在找什么、他们找到了什么页面、他们在那儿花了多长时间以及他们接下来去了哪儿这样的丰富信息。

          语义网的核心是频繁提到过的从网站到人的过渡。这是语义搜索的真正“秘密”,也是让人思来想去的最难部分。毕竟,内容仍然被放在网站上。营销和品牌打造的行动仍然从网站开始。Web仍由网站组成,因此乍一看很难理解Web怎么可能在从网站向人过渡。这也让人很难明白如果网站仍然是 Web 的建材的话,搜索排名如何能被人所影响。

          它帮助潜在客户理解了他们为什么应该买你的东西吗?

          想到了这种方法,就没有不能被成功回答的终端用户意图了,这也意味着拥有合适内容类型的网站应该没有理由不在搜索中排名靠前。

          5.4 语义网上的声誉

          多样性很可能是四个大数据属性中最难被度量的。稳当的说法是,无论如何,谷歌正积极关注线上行为的多样性模式,而语义搜索将它们考虑进来。图 11.3 表明了Web上数据节点看起来有多么多样。

          信号自身的新鲜度;

          第二点真得很重要。随着搜索已成为我们在 Web 上的导航方式,语义搜索便是 Web 获取某种结构的唯一方式。而有了结构,我们就获得了含义。而含义是通过内容获得的。

          形成影响。

          事实上,大量性似乎是你需要从事的在新的语义网中受到关注的那些行为都面临的一种需求。本章大部分内容是对于我们目前已经详细讨论过的内容的稍微更正式的说明。这里从四个大数据组成部分的角度来重述,是在为了通过改善的搜索排名而在Web上赢得更大的曝光时有助于建立更好的策略和计划。

          它持续地降低着成本,并在这个过程中不断地扫除任何可以感知的障碍。随着准入门槛一直在降低,迎来了新一轮的转换。很快,任何人——几乎是每个人,都会在线并在一个社交网络中活跃。

          建立我们的信任状(权威);

          随着搜索“消失”并成为人们使用的一项无处不在的服务,更加至关重要的是要意识到提供有助于谷歌“将一切串联起来”的关于业务或品牌的一切的这种需要。

          详述你如何识别并围绕合适的主题来创建内容。

          为了理解这一点以及语义搜索的影响,我们需要定义声誉。剑桥大学研究人员Wilson Roberts在一篇1985 年的论文中将声誉定义为一种“由另一个人赋予一个人的特征或属性。在操作上,这通常被表示为关于可能的未来行为的一种预测。然而,这主要是一种经验性陈述。其预测能力依赖的假设是过去的行为可以预示未来的行为。”

          解释你用来在你的员工和客户中建立起利益相关者而使他们更全面参与到与你的业务的在线对话中的所有不同方式。

          在 Web 上的提及中 经常称作共引的是一个网站、服务或产品与一个网站直接相关的提及被记录并可以触发这个网站对于相关搜索查询的排名,即便在网站上没有与这条搜索查询相关的明显的关于链接的或关键词行为。共引实例中的大量性是谷歌在语义网中使用越来越多的一种信号。

          Twitter、Facebook、Google+、LinkedIn和MySpace都在忙于建立一个充斥着社交信号的世界,其本身就带来一个难题。过量的数据和没有数据一样糟糕。它形成了一种背景噪声,使得找到你正在寻找的有意义的数据的信号变得更加困难。

          这是一个至关重要的概念,因为它帮助我们理解语义搜索如何将TrustRank赋予网站和人,以及接下来你将如何运作你的公司或品牌使其在语义网上赢得信任。

          那时强调的是量而非质、重复而非价值、迷惑搜索引擎而非与线上访问者互动。

          这个人创建的内容如何在社交媒体环境中被接收。

          在每个数字平台内都让你的入驻网络化。

          详述如何正确地管理一种通过在你业务中工作的每个人对你公司数字信号的放大。

          在网站流量中 即便是最大的网站也有出乎意料时高时低的流量状况。流量状况中的多样性十有八九有助于网站整体状况的自然特征。尽管很可能很难将一种价值归于网站流量的变化,同时,既然谷歌知道 Web 上的流量状况,那么很可能这个搜索引擎还没有找到将它们与自然运转的、高质量的网站以及那些低质量的网站联系起来的方式。

          在eBay环境中,对称性用一种互反馈机制建立——它被用来为卖家和买家双方计算声誉值。

          这是语义搜索真正起作用的地方。谷歌在其语义搜索索引中,索引了和以前完全一样的数据,不同的是这次它还建立了一个个人档案数据库。因为语义搜索用一种便携的方式来使用属性,一份加入了法国厨师论坛的“牛排爱好者”名下的个人档案如今可以被链接到用来创建Google+档案的实名档案和在Twitter上用的名字。于是,“牛排爱好者”开始赢得重要性,因为搜索开始理解他是谁了。

          可获得的数据。

          作为一种指导,考虑你创建的内容的每个片段,要想其作为你内容营销策略的一部分产生效果,它需要回答以下问题中的至少一个。

          这四个图作为一个整体,也概括了想要控制其线上声誉的公司、品牌或个人必须做的工作。

          资历(让你在你的主题上成为权威的资历是什么,是SEO 还是款式)。举个例子,保时捷设计因为其资历而在感知到的质量方面立即享有优势。

          作者排序是谷歌专利 20070033168 的自然产出。它为内容创建者分配一个具体的值,然后用这个值来进一步(或者不再)排序这个人创建的页面。关于谷歌在结合所有这些因素时所投入到的确切程度有很多推测。当然这家公司索引和存储了这些信息,但确切的综合方式以及它为之分配的权重一直都不为所知。然而,可以假设这种综合包含了如下属性。

          除了这位坦承的大佬,事实是直到最近,大部分专业人士都为同样的事情感到羞愧。当你仅仅出于搜索引擎优化的需要而生产内容时,你只做了为了获得期望的最终结果而需要去做的事。

          我们几天前开始清理我们的博客……不幸的是,我们那时掉进了一个更大的陷阱中——我们雇了一位廉价的博主来写我们的博文。更糟的是,我们从没有读过它们!但最近,我开始读一部分了。几乎每篇博文说的都是……等于没说!也许有一两个句子是接近主题的。而我们竟然骄傲地称之为我们的博客、我们的思想!羞愧。羞愧。羞愧。幸运地,我们的产品与博客本身相比更好地为我们代言了。

          创建内容。

          人们的既定利益只在于 Web 上他们自己的部分比任何其他都要更透明和更可读,因此一个由人维护的语义网不再是一项合理期望。更重要的是,对于每秒钟通过互动而生成的信息量而言,无论这是信息的转载、博文或社交媒体网络平台上留下的评论、上传到Web上的照片和视频还是对已有内容的意图改换,Web上的非结构化数据总会比结构化数据要多。

          在语义搜索时代,内容已经成为了交易的货币,用于在Web上释放真正的价值。当一切都围绕着它存在时,传统的业务被迫成为发布者和传播者,个人需要成为作家和摄影师,品牌不得不变得更加人性化和直接。每个人都需要在其质量方面与时俱进,保持新鲜的产出,并通过持续地生产内容来定义他们是谁以及他们是做什么的。

          作为一个例子,想想这个简单的词“aren’t”,它的断词的变种包括“aren’t”、“arent”、“arent”和“are nt”,要能够理解未来的一条搜索查询并为其提供答案,那么全部这些变种都是需要的。对于更复杂一点的情况,考虑到断词总是特定于语言的,因此比如说你为英语搜索索引写的语义搜索规则会与为法语写的有些不同,有人可能会说即便在同一门语言内,美式和英式在用法上的不同也需要在搜索中考虑。

          Web 之父蒂姆·伯纳斯·李爵士(Sir Tim Berners-Lee)在1994 年的第一届万维网会议(World Wide Web Conference)上将语义网表述为一个愿景:Web 不再仅仅是一个由为人们阅读的文档组成的场所,而也包含了为计算机处理的数据和信息。那时,语义网被描述为一个具有可操作信息的Web,一个由词汇的逻辑联系建立起系统之间互操作性的场所。

          谷歌即时的无缝性和它已经被接受的积极方式凸显了搜索中的两件事情。首先,它如今在无形之中工作。谷歌CEO拉里·佩奇在其2012年“来自CEO的讯息”(Update from the CEO)中勾绘了他对搜索的展望,描述说:“我一直相信技术应该去做苦差事——发现、组织、通信——于是用户就可以做让他们最开心的事情:生活和爱,而不是和烦人的电脑搅在一起!……人们本不应该浏览谷歌来做成事情,它应该自然发生才对。”

          关注终端用户体验(设计、样式、视觉冲击、导航的便利性以及加载时间在移动设备上都很关键);

          这是能够捕获线上用户注意力的经典例子,它只可能通过语义搜索发现不同类型的内容之间的关系并为网站的所为指明一种具体含义的能力,而非仅仅是其包含什么类型的内容。

          在用户生成的内容中 在评论系统嵌入到网站之前的日子里,网站有它们自己的本地系统(并且一些网站仍然在用)。网站拥有者通过在他们的网站中放入一些虚假的评论来启动对话是一种标准实践。不用说,这是一种适得其反的实践。与试图伪造用户生成内容相比,更好的办法是拥有少数评论或者根本没有。因为它会被发现。

          解释如何用作者身份来帮助你的公司的数字存在。

          1艾字节是10后面跟着18个零,这意味着是100京(quintillion)字节。施密特的主要信息来源从未明确过。尽管增长的确切速率受到了关注——因为一些源认为更高而另一些认为更低,不可否认的是我们正放到线上的信息超过了历史上的任何时刻,并且我们这么做的速率正在提高。“真正的问题在于用户生成的内容”,施密特在 Techonomy 大会上说到。他指出:图片、即时消息和微博都汇聚到这股巨大的数据洪流之中。“我们”又一次成为了数据节点。在连接的经济中,因为技术让我们都成为了信息的发布者,进入 Web 的数据就需要被索引、分类和理解,以获取真正的含义和更大的价值。

          如果你可以理解语义实体是如何由 Web 上的页面中找到的原始文本形成的,那么你就可以理解你每次都需要做些什么来帮助推动这个过程并实现一种内容创建和营销策略来让你的网站在搜索中排名靠前。

          Web有一个固有于匿名性的问题。如果你创建了一段绝妙的内容,接着将它放在你的博客上并用它来开始推广你自己,那么它可能被偷走。

          决定你的影响者需要拥有的最小关注者数量。

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