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  大量性是关于取得大量的原始数据并用它们做一些有意义的事情。将每天创建的 12 太字节(terabyte)的微博转为改善的产品情感分析。将谷歌上每月 1000 亿条搜索转为自动建议以及提供更清晰答案的搜索结果。

  要让这种放心得以出现,需要具备两种不同的元素:

  以下讲述的是大量性如何转化为你的数字事业中的有形资产。

  谷歌语音搜索;   解释你打算如何接近你的业务领域中的影响者并吸引他们,从而使他们可以被用来在他们的社交媒体网络中帮助传播你的内容。另一个好主意是精心制作一份详细的时间表来展现当你与你的线上影响者建立关系时你会经历的阶段。正如在大多数关系中那样,信任需要时间来建立;你没有捷径可以走。   CTR 得分是谷歌用来自动测试其算法从权威和信任的角度而言是否正确评估了一个网站的指标之一,并且它是帮助这家搜索巨头决定一个网站是否在那个提供高质量终端用户体验的顶级网站子集中的信号之一。如果积累的数据表明它不是,那么这个网站会被放到一个低信心的网站子集中,当没有其他可选择余地时它们仍会提供答案;但会让访问者更努力地工作才能找到她要找的东西。

  Google+有一个叫做Ripples(涟漪)的分析功能,支持可视化一篇文章的传播模式。图7.2展现了一篇进入了社交网络“热门”列表的文章是如何通过首先被它最大的两个影响者转载而起步的。

  Google+社区的许多其他成员转载   多样性是搜索中的不变量,不论你是一个索引整个 Web 的搜索引擎,还是一个负责为你的网站创建内容的营销经理。

  换句话说,语义搜索能够被高度的个性化,一个经典的例子是谷歌即时(GoogleNow)利用位置感知的服务预加载你可能想要查看的信息,比如天气、航班时刻甚至是当地餐馆。这是在你日常行为的背景下基于你自愿提供的信息或者谷歌对你的搜索模式和档案偏好的了解而自动完成的。

  传统上,将大众传媒作为主要的通讯渠道意味着用于建立身份及其伴随的权威和信任的信息是严格单向流动的。电视广告无法互动,广告牌无法转载,广播无法评论,而包装无法用于与任何人开始一段有意义的对话,除非冒着看起来像神经错乱的风险。   在链接中 指向你网站的链接中的大量性当然不是新东西。新东西在于谷歌如今密切关注链接特征以试图挑战那些通过链接农场、购买的链接以及用一种非自然方式获取的链接对其算法进行的借势。来自可信网站的、与你的领域直接相关的大量高质量链接会增加谷歌对你网站的信心。   建立一种多边的网络存在来充分利用社交维度。

  拓宽你的公司或品牌所撒下的数字足迹不仅仅对营销有很大意义,也对SEO非常有意义。   在社交网络中评论一个网站。   图12.2 语义网中计算结果信任的方式是基于搜索揭示关系型联系并度量各方权威的能力。例如,在上述例子中,一条数据点C上的关于未知的数据点A真实性的推理,可以经由数据点B进行

  为了在搜索中体现出速度,如今谷歌需要能够和人以同样的方式理解搜索查询“最佳餐馆”。答案会根据位置和时间而变化。例如,一条在大部分餐馆都关门的午夜发出的搜索就没有用了——如果你在找的实际上是正开着门的一家的话。   现在你已经了解了关系建立有多么重要。在语义网上的曝光率取决于网站是否能够利用其存在并建立一种强有力的数字足迹。

  季节性内容是不需要解释的。它是那种具有季节性或主要是季节性吸引力的内容(例如圣诞布丁菜谱、防晒霜的建议、什么时候开始种植冬季花园)。季节性内容具有高峰和低谷,并且不同于常青性内容的是,它很可能需要更新才能使其再次成为潮流。

  写书是一门有趣的生意。正如作为一个作者的我想要使我对于这个主题所体会到的热情能被知晓和理解一样,我也知道读者们真正想要的是深入的了解,是“秘密”,是带走那些他们在其他地方都找不到的、会给予他们较之每个没有读过这本书的人都拥有的竞争优势。

  4.1 语义网中的信任

  在语义搜索网络中,这不会如此容易地发生。如果所有绘制的关于你的数据都关系到你是谁以及你是做什么的,那么改变你的网站名称并声明你是另一个人就不再有效了。谷歌可以看穿这一点。不仅如此,它也可以看到这个改变及其链接状况。然后,它就可以通过一种潜在的信任排名过滤器来决定是否要信任你的网站并在搜索结果页面中呈现出来。

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