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        西安seo顾问

        来源: 落月黑帽SEO-落月黑帽学习网  作者:   发表时间:2018-12-28 09:47
        西安seo顾问_落月黑帽SEO-落月黑帽学习网【此篇只是生成程序演示,如需更多演示,联系落月QQ935432468】

          一种建立个人身份的方法。

        西安seo顾问

          你创建的许多内容片段会有所重叠,并且一些很可能可以回答远不止一两个这样的问题。所有这一切的结果是:新的语义网及其对新鲜内容和社交媒体网络交流的坚持正迫使你像我们早在第 3 章中那个假想的面包店的例子那样变为一个发布者。你说得对。尽管你的业务不是去学习如何在Web上发布内容,事实上,现在这是你可以实现最佳营销的方式。成为一个发布者的诀窍是学习如何像发布者(出版商 [1] )一样思考。

          基于网站与内容创建者之间的关联以及他们与网页的交互方式来对网站进行排序,这与目前我们掌握的任何东西都有根本区别。成功备战语义网需要一些与“作者排序”(亦称为谷歌对于个人档案声誉和信任的度量)直接相关的步骤。

          频繁诞生病毒式帖子的那些网站建立了搜索引擎喜欢的一种数字足迹。

          在语义网中取得成功需要大量的计划和组织。通常所有这一切都发生于我们执行之前很久。有时好像你正不得不去反复猜测那些寻找你的产品和服务的人们,但事实并非如此。

          要想在语义网中取得成功,你需要像一个传统出版商那样思考,然后将这种思维模式带到你的线上发布工作中去。如果你的营销部门、PR 人员、文案、包装人员以及销售团队在他们生产的内容中没有完美地形成一致,你的销售信息就会分散。这些部门中的每一个都生产一些内容,无论是文本、推销、图形、宣传册甚至是产品演示——甚至发给潜在客户的通讯和电子邮件。

          于是,从这个角度来看,信息、建议、联系、想法以及观点——我们也称为内容,变得与一种货币没什么区别。就像美元、英镑和日元可以用来买一些能解决我们面临的问题的东西一样,内容在这一情境中也有类似的作用。正如货币交易的汇聚能带来一波又一波的现金并使我们富裕一样,恰当情境中的与内容有关的互动的汇聚也能带来一波又一波的赞赏,从而让我们更富有声誉。于是,声誉作为正在推广的新货币的最终产物,便成为这种新型数字财富的衡量手段。就像真实生活中的财富一样,数字领域中的声誉也是难于建立而易于失去的。

          在eBay环境中,对称性用一种互反馈机制建立——它被用来为卖家和买家双方计算声誉值。

          建立可以转化为销售的高品牌认知度;

          “本发明提供的方法和装置,包括计算机程序产品,实现了搜索和排序链接的信息源的技术。这些技术包括从内容项的库中接收多个内容项;接收数字签名,每个由多个智能体中的一个生成,每个数字签名将智能体中的一个关联到一个或多个内容项;并向多个智能体中的第一个分配一个得分,其中得分是基于被数字签名关联到第一个智能体的内容项。”

          Web 正发生着变化。这种转变可以简单地理解为从网站的网络变为人的网络。本质上这意味着Web上的权威性和在搜索中赢得曝光度的能力不再是只通过作用于网页的行为而发生,而是转向那些如今必须通过人并由人来推动的行为,并且它们成为了原动力。这一微妙的转变有着需要我们去理解的深远影响。

          拥有的查询日志资产。如果你的网站有搜索功能(大部分网站都有),查询这个功能的日志文件会给你带来关于你的网站访问者在搜索你的网站时到底在找什么、他们找到了什么页面、他们在那儿花了多长时间以及他们接下来去了哪儿这样的丰富信息。

          为了展现问题的严重性,想一想谷歌语音搜索的美式英语索引,直接从搜索者使用的真实搜索查询中提取了超过2300亿个词。现在需要为每种语言和一个语言的每种口语版本建立一个语音搜索索引。图12.1展现了一些例子。

          换句话说,人与网页的互动将被用作评估它们的一个元素,同时,与这些网站互动的人的声誉可能被用作确定它们搜索排名的一个信号。(那篇论文)与谷歌的方法的根本区别在于其排序模型中不仅考虑了信任,也考虑了不信任。

          第二点真得很重要。随着搜索已成为我们在 Web 上的导航方式,语义搜索便是 Web 获取某种结构的唯一方式。而有了结构,我们就获得了含义。而含义是通过内容获得的。

          为什么身份的任何变化——即便是感觉上的,都会对业务的声誉产生严重的影响,答案很明显了。

          幸运地,语义搜索不再做一些这样没有意义的事情了。当然了,关键词仍然有用,这里绝不是号召大家去忽视它们,但语义搜索强调的是推测搜索查询背后的意图,因此搜索查询本身如今变得重要了。

          罗列你拥有的所有不同的数字资产,从网站到社交媒体网络中的线上档案、视频广播频道以及你发布新闻稿或特邀博文的网站。检查看看每个都尽可能互联到彼此。

          这种吸引力对任何在线上工作的人而言都无法抗拒,这正解释了谷歌的作者身份验证——一个刚开始只能通过Google+获得的功能,是如何成为说服在线品牌营销人员、作家和作者们参与这个线上身份游戏的利益驱动的。图4.2完美展现了这个原因。

          想要在任何媒介中成功工作,你都需要理解它的方方面面。它的动力是什么?在其中的行为准则是什么?如何在它的不同层面间穿梭?在它的范围内建立信任和权威的组成元素是什么?在线下世界中,我们可以直观地知晓这些问题的答案。当我们理解这些答案的时候,我们也理解了驱动我们环境的动力。我们利用这些知识来相应地调整我们自己的行为,使之趋于温和并符合潮流,这样我们就能达成我们的个人和职业目标。

          解释你计划如何集成你的公司在你维护数字存在的平台中生产的不同类型的内容。

          一种公认的在交易过程中将价值从一个人转到另一个人的机制。

          为了量化语义搜索对营销的影响有多么不同,想想在前语义网中,上述一切和SEO团队甚至可能和营销都没什么关系。它们可能是PR或者某个负责品牌打造的人的领地。然而,在语义网中,有一种联系的透明性,这也导致了诸如声誉等属性的迁移,继而影响搜索排名。

          内容创建者涉及未来内容的在线行为。

          他们也扮演着信任机构的角色。他们的承诺暗示着正式的认可。他们的支持立即降低了他们的关注者的抵御力——那是一种当你感到缺乏信任时的正常预期反应,继而使他们的关注者更有可能希望与你做生意,或者用更深奥的语义搜索描述来说,就是“进入一种交易关系”。

          一旦你在一个数字平台上有了入驻,要确保它完全充实。公司需要在他们的档案中提及的除了公司本身还有公司的网站,只要有可能,还要包括那些档案或简历也在 Web 上的关键员工。个人需要提及并链接到与他们有关的品牌或公司,并包括指向他们所创建的内容能被看到的所有网址的链接。

          借势并没有把PageRank加入到“信号”中,而是加入到了“噪声”中,造成了与谷歌期望的截然相反的效果。可以理解的是,谷歌不愿意重现社交信号的经历。一种基于社交平台中社交分享的对于搜索排名的清晰、直接的指示将导致大量数据转变的发生,从而让一幅不清楚的画面更加模糊。

          详述你打算如何管理你的社交媒体延伸计划。

          如今,谷歌基于人们的链接分享和评论行为来判断这一切。尽管它仍然听取网站通过其内容和链接状况所传达出的信息,它进一步通过与那些与之相关的人的互动来改善它,并继而对他们也运用一种类似的评估逻辑。

          第7章 社交媒体营销和语义搜索

          情境是关键。一切声誉都是情境相关的。它是通过建立定义了任何一种具体环境(无论这是整个 Web、一个社区、一个社交网络,还是一个论坛)中的互动情境的九种关键要素而建立的。无论你是一个人、公司或品牌,它们都是一样的,如下所述。

          在社交媒体交流中 交流已经成为社交媒体互动中唯一重要的指标,而大量性也在这里出现。关于一个特定主题或兴趣的大量交流者贡献了交流的深度,而各方面的大量交流者贡献了交流的广度。无论哪种方式都需要大量性。具有广度和深度的社交媒体档案被认为是可信的和极具影响的。值得记住的是,交流是由评论的数量、它们的长度和持久性、它们是一次性的还是一段线上对话的开始等来度量。

          如果全世界都生活在一个理想的场景中,那么每段线上数据都会使用 Schema.org语义标签来标注,它不加欺骗地解释了放在 Web 上的任何一段数据到底是什么,语义搜索快速提供100%精确的结果便会成为现实。我们知道这并没有发生。更重要的是,这就不大可能会发生,但情况肯定会改善。

          在语义搜索中,目标是去绘制 Web 上的人和网站之间关系的互动。信念在于信号有其固有含义,如果绘制出具有充分广度和深度的收集到的数据,我们最终就会得到一幅 Web 上的联系的可伸缩的、不断演化的画面,允许搜索引擎通过一个词的相关联系理解其真正含义。

          如今,内容在语义网上的重要性被激增的那些告诉你如何生成它、对它分类、让它看起来更真实以及使用它的图书所证实了。Web自身充斥着内容营销研讨班,这些都是关于内容策略的指引以及允许你更好利用你所拥有的内容的内容部署和内容管理平台。

          不论如何,已经发生的改变是如今成功借势语义搜索所要花费的精力、时间和成本高到了不切实际的地步。既然没有明显的捷径,至少就值得去“正当地”做事了,即试着基于价值而不是通过技术捷径来在谷歌搜索中排到前面。语义网的一个好处似乎在于作者、内容创建者、内容管理者和网站之间的联系的透明性让我们都更加诚实。

          在本章中,我们会看到“社交信号”是什么、它如何使用以及它如何关联到你所生产的、作为你搜索排序工作一部分的那些内容。最重要的是,我们会了解到你需要做些什么来生成它并充分利用它。

          作者身份;

          它持续地降低着成本,并在这个过程中不断地扫除任何可以感知的障碍。随着准入门槛一直在降低,迎来了新一轮的转换。很快,任何人——几乎是每个人,都会在线并在一个社交网络中活跃。

          关键在于在链接的经济中,含义及其价值无论语义与否都只通过联系的力量来释放。如果不互联我们的数字存在,我们就会错过在特定搜索查询中排名靠前的机会,而更重要的是,我们就会错过在搜索中被关联意外发现的机会。

          如果谷歌没有设法解决这里最重要的问题——内容的所有权,上述这一切都不会真正有效。在新的语义网中,谷歌搜索的结果频繁伴随着它们创建者的缩略图出现。内容创建者的一幅紧挨着一个与他相关的页面的照片在谷歌搜索中可以被全球几十万甚至上百万人看到,这成为一条有力的品牌信息、一种强大的营销角度。

          小组讨论和头脑风暴。不要低估小型非正式线下“天马行空思考”(blue skythinking)会议在真实搜索分析方面为你带来需要的价值的能力。远离搜索框的受限空间,线下会议经常可以提供搜索查询意图的有益见解。

          在用户生成的内容中 用户生成内容中的高速性是用户在网站上创建的内容的激增。这清晰地表示了与网站内容之间的交流,并且可以很大程度上帮助互动发生的这个特定页面因为增加的关注以及可以认为是由评论生成的增加的价值而排名更高。它也可以帮助网站提升其形象。

          Topsy(http://topsy.com)——一个社交媒体监测网站,可以帮助你跟踪你的公司被提及的情况,找到关于特定主题的影响者,并发现哪些社交媒体渠道会为你的主题传送最多的动态。

          理解你的业务试图实现什么,而非它自己说它想要做些什么。

          Zoltan Gyongyi 和 Hector Garcia-Molina 所做的余下的另一个实验是认为TrustRank 作为一个算法也已被谷歌采纳并开始在排序中使用。这一误解的起因是仅仅一年之后,即2005年,谷歌将这个词注册成为了商标,并且谷歌员工在谈论他们的搜索引擎如何排序网站时频繁地使用诸如声誉、权威和信任这样的词汇。

          在本章中,你会了解语义搜索的四个组成部分如何影响你使用的工具和你实现的SEO实践。

          语义搜索要求首先关注终端用户,其次才是搜索引擎。这在一定程度上也说明了你该如何建立起目标受众对于你的品牌的信任,如同Daniel Kahneman 在他的书中频繁指出的,来自你信任和喜欢的源的信息会导致一种认知松弛,这影响到你对现有和新的内容质量的感知。换句话说,如果我认识你并且喜欢你,如果你在什么地方搞错了,我会准备好要放你一马,但如果我不认识你或者不喜欢你,你就最好确保你不会搞错。

          审视它们中的每一项与身份之间的关系会给予你用来在语义网上保护你的声誉所需要的控制。

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