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        一贴

        来源: 落月黑帽SEO-落月黑帽学习网  作者:   发表时间:2018-12-28 09:47
        一贴_落月黑帽SEO-落月黑帽学习网【此篇只是生成程序演示,如需更多演示,联系落月QQ935432468】

          过去,这种分散并不那么重要,因为内容面对的是一个包含在某种筒仓中的受众。然而,在搜索时代,筒仓自身是有窟窿的。那些消费你的视频信息或者你的图形的人们很可能接下来看到你的博文、关于你公司的新闻、一个新产品的新闻稿或者一条关于某个事件的 Twitter 消息。他们可能收到一则他们在你的一个网站上订阅的通讯,或者他们可能将电子邮件作为与你的公司日常沟通的一部分。

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          由于至少一部分转载了内容的网站访问者被谷歌信任而带来的一种网站的被信任感。

          从纯粹的技术性SEO 过渡到策略性SEO。

          你的第一个任务是制定一份标准清单来指导你:

          9.2 信任和影响

          谷歌将 Google+作为一个主要的信息来源去收集所有这些数据,特别是人的姓名,但它也利用Web上的其他节点,例如Twitter、Facebook以及论坛和博客上的评论,来交叉引用一切以努力充实名字背后的“身份”。

          12.3.4 相关性

          语义搜索需要所有这三者来正常工作,谷歌正创建机制去建立它们。在第 4章中,我们会看到这些机制是什么,以及在你的组织中创建它们时怎样能够有一个好的开始,那么你就可以直接受益于语义搜索开始实施的评价。

          告知并训练你的营销团队。

          在eBay环境中,对称性用一种互反馈机制建立——它被用来为卖家和买家双方计算声誉值。

          以下讲述的是大量性如何转化为你的数字事业中的有形资产。

          如果你想知道怎样才能用一种能直接扩展到你的义务的方式来做到这些,别急,我们马上就要说到了。

          为了理解所有这些相关的数据,谷歌把它们全都放到一些叫做元组(tuple)的有序集合中。在数学和计算机科学中,一个元组不过是一个元素的有序列表。

          建立可以转化为销售的高品牌认知度;

          让它的工作与所有内部的营销工作相符。

          语义搜索要求首先关注终端用户,其次才是搜索引擎。这在一定程度上也说明了你该如何建立起目标受众对于你的品牌的信任,如同Daniel Kahneman 在他的书中频繁指出的,来自你信任和喜欢的源的信息会导致一种认知松弛,这影响到你对现有和新的内容质量的感知。换句话说,如果我认识你并且喜欢你,如果你在什么地方搞错了,我会准备好要放你一马,但如果我不认识你或者不喜欢你,你就最好确保你不会搞错。

          第二点真得很重要。随着搜索已成为我们在 Web 上的导航方式,语义搜索便是 Web 获取某种结构的唯一方式。而有了结构,我们就获得了含义。而含义是通过内容获得的。

          影响;

          搜索从诞生到现在,变得越来越聪明。这种迈向智能的势不可挡的一项影响是随着复杂度的增长,搜索变得越来越不突兀,越来越无形。这对于只想要发现他们想要的东西而不必付出多少明显努力的用户是极好的,但却使营销人员更加难以优化其网站以在搜索中排名靠前。

          Socialbro(http://socialbro.com)——一个 Twitter 和社交媒体分析工具,帮助你跟踪提及、微博和社交媒体动态。

          详述你的移动内容营销策略。解释你如何将其关联到你的桌面内容营销策略,特别留意那些有助于你的受众在两者之间切换的连接点。

          通过有限的试验,他们算是成功了。他们的实验确实在某种程度上改进了搜索结果,也有助于突出搜索中的垃圾(或低质量)结果的韧性以及在没有人的辅助下向 Web 内容赋予信任值的难度。在他们的试验中,研究人员使用人测试过的页面来为搜索结果排序并为信任提供一种基准。这个方法的问题在于其在一个更大的网站数据集——例如开放的Web上的可伸缩性。

          解释你打算如何帮助谷歌搜索对你的业务是关于什么的、它在哪儿以及它到底是做什么的建立起一种清晰的理解。

          详述你会用来在你的公司或品牌网站与你的潜在线上受众之间建立信任的所有方式。

          9.1 Web的构件

          对内容背后含义的更清晰的理解;

          这是语义搜索世界最大的好处之一。过去,如果某个人要找可口可乐,而我碰巧帮助了可口可乐发展它的社交媒体入驻,那么我的名字在搜索中出现的唯一途径是我专门包含了关键词和带有锚文本的反向链接来强化这一联系。即便如此,统计而言,它本该已经脆弱到可能甚至不会被注意到,除非我准备好了花大量的时间和精力来优化我网站上的一个页面以使其专门出现在这样一条搜索查询中。

          它是尖锐的。那些赢得 Web 受众注意力的内容成功地处在稍高于其周围内容的位置上。它稍稍向前推进了一点点。它会引发一点点争论,而又不至于导致公然的争论,这样它就通常成功地在信息和娱乐双重战线上传递价值。前者直接在其内容之中,而后者通常在形成其分享的互动和“玩耍”之中。(一个经典的例子是白宫发布的奥巴马总统进行双向飞碟射击的官方照片)

          情境;

          语义搜索的四个V真正成为了让搜索引擎优化策略成功的“秘酱”。关于语义搜索和新的SEO要记住的是借势结果不仅仅很难,也不明智。

          在我们开始详细分析内容是如何帮助营销和搜索排名之前,有必要先理解内容做了些什么。为此,我们需要分析在内容受到关注之前,甚至在 Web 出现之前,营销是如何运转的。

          从你的公司生产的内容的类型、频率及其使用方式的角度解释你的内容创建策略。

          图9.3 如今,营销三角的三个点位于语义搜索的背景之上,这将它们集体聚拢在了分享媒体(Shared Media)的标签之下。这里值得注意的是,诸如Facebook、Twitter、Pinterest和LinkedIn这些社交媒体网络就像你“拥有的媒体”一样可以成为你“购买的媒体”的一部分,他们都支持在其网络中使用赞助内容。当然,谷歌拥有获得了巨大成功的谷歌Adwords计划,它能在搜索中提供切合情境的广告。这意味着如今营销三角的每个点都会渗透进搜索中,并有助于建立网站的一种称作实体(Entity)的语义身份

          消费者购买你的产品或服务的愿望;

          营销所做的每件事情,从电视广告到广播、报纸、广告牌和包装,其驱动力都是需要去为一个公司(或一个人)建立一种身份,这又挂靠于一对孪生因素:

          那么,这留给我们的当前选项是:需要从已经存在于 Web 上的大量无结构数据中抽取结构化数据。实体抽取是从无结构的文本文档中自动抽取文档元数据(比如,解释网络文档目的数据的数据)的过程。Web上的大部分内容包含搜索引擎难以正确理解的信息,这些页面主要由文本(即文章、博文甚至是对它们的评论)组成。如果让从自由形式的文本中抽取诸如人名、位置、日期、专业术语和产品术语这些关键实体更加容易,那么不仅仅可以帮助任何公司或品牌改善其在关键词搜索中的地位,也会向真正的语义搜索、分面搜索(faceted search)和文档再利用(document repurposing)敞开大门。

          将我的Google+链接到可口可乐公司,并且把我的工作和他们关联起来。

          知晓与自然语言用法而非关键词相匹配的内容;

          5.2 构建信任之网

          谷歌图片。

          罗列存在于你的业务或品牌配置中且会妨碍你恰当使用四个 V 中任何一个的所有挑战。特别注意不可逾越的限制,例如人力资源、预算、分级审批、缺少熟练的内容创建者——简而言之,会拖累你在语义网中恰当推广你的数字资产的任何东西。这个列表也是概述你自己在数字营销中的优点、缺点以及潜在问题的第一步。

          识别出你的主要内容渠道,并解释它通过交流和贴近形成的对你的品牌价值的影响。

          当我讨论在语义网上具有真正价值的内容的重要性时,我被问到的第一个问题是关键词如今是否突然变得多余了。在企业界,搜索引擎优化过去常围绕关键词展开,甚至形成了“金钱之词”(money words)这样的概念,并在一个又一个营销会议上延续下来。

          如果全世界都生活在一个理想的场景中,那么每段线上数据都会使用 Schema.org语义标签来标注,它不加欺骗地解释了放在 Web 上的任何一段数据到底是什么,语义搜索快速提供100%精确的结果便会成为现实。我们知道这并没有发生。更重要的是,这就不大可能会发生,但情况肯定会改善。

          持续性说的是既然一个人、品牌或公司的声誉值是基于对他们是谁的感知,那么身份的任何变化或者对于告知这一身份的价值系统的任何背离便会危及他们的声誉。当GAP在2010年花费500万美元更新它的商标时,所刮起的社交媒体风暴直接联系到的启示是这也改变了它的价值。

          详细解释你认为四个 V 中的每一个会如何影响你目前的网站推广行为。罗列所有潜在的问题区域并解释可以或者应该做些什么来修复它们。

          在社交媒体档案中 对于社交媒体档案的输出,有大量的可选项。这里有照片、视频和文本。在这方面构成多样性因素的每种内容类型的吸引力主要取决于目标受众、社交媒体平台的类型以及在媒介中广播的消息种类。你在社交媒体档案中分享的内容对于多样性的运用程度决定了你的档案是否会赢得深度(成为一个相对专业的、在某些主题上有很好交流的档案)或者广度(你影响很多人,然而他们中的大部分被动地消费你的内容)。

          考虑一个例子,一个叫作Alex的书迷在Facebook上碰到了一个叫作Alice的旧书商。作为一个在其工作方面备受尊敬的专业人员,Alex 对网络却很生疏,目前在其档案上只有两个朋友。Alice 作为一个被认可的 Facebook 专家,不仅使用Facebook来和朋友和家人保持联系,也用来找到新的客户。

          信息型的信号是指其背后没有实际意图并且我们从信号中得到的含义纯粹是解释性的,而交流型的信号是指其背后有一个清晰的意图要去交流一些有价值的东西。例如,如果你给某人发短信(或者用两个易拉罐和一根线来通信),便是有一个清晰的意图去和他们交流一些东西。

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