撇开“过去不能精确预测未来”不谈——关于这一点我们无论如何都无能为力，对我们来说，在语义搜索世界中贴近实际的是：声誉是可以被赋予、读取和转移到不同于其诞生的其他环境中的一种属性。
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零售店得以生存和成功的唯一途径是通过一次又一次地做成我的生意。
这会影响到你与SEO机构打交道的方式（如果你外包了你的SEO），其工作中的变化如下所示。
详述你对于你选择的每个数字平台的内容创建策略；解释它是如何特定于这个平台的以及如何服务于你的品牌。
它帮助客户更好地理解了你的产品价值吗？
内容是一切的关键。它已经成为互联经济中的货币。你创建的内容现在需要被运作于一个特定目的、目标和意图框架范围内的一种内容创建策略所指引。例如，我在一篇文章上留下的评论有我的签名并关系到我的线上个体，我在 Twitter 和Facebook 上分享一种特定类型的内容，以及我再次选择与一种特定类型的内容在Google+上互动。所有这一切形成了一种线上行为模式，在总体上从兴趣、喜好和厌恶方面精确反映了我是谁。使用这种策略的公司或品牌开始建立一种定义清晰的线上身份，让它从竞争对手中脱颖而出。
解释运用你所有的数字平台中的线上联系所做的品牌扩张工作。
如图3.1所示，信任、声誉和权威这三个齿轮也构成了你的品牌机器。
它推广你的品牌吗？
眼下，我希望你或者正兴奋地在家里蹦跳，或者正在公共场合试图让自己不要这么做。社交媒体的“大事件”——它确实是一件大事，就是允许我们建立一个全局的环境来大幅降低与彼此联系和互动的成本。
对你来说至关重要的是要能够首先识别在你的网络中具有什么样类型的影响者，其次是他们的兴趣范围是什么。根据主题的不同，影响者很可能是门卫或者是连接者。与他们接触需要你理解他们是什么以及他们是做什么的。
回复网站上的一篇博文中的评论。
处在Alice位置上的专业人员或者很不情愿与像Alex这样没有切实可信的结果保障（比如使用一个用作图书交易的托管账号）的人进行任何交易，或者让 Alex通过一种不允许退款的方式提前支付来承担大部分风险从而建立一种对称性。而在这种情况下，Alex可能也怀疑Alice的行为。从他的角度而言，他是最诚实的，想要付钱并且愿意完成交易，然而Alice抛出的难题让他有一点怀疑。
我希望我在这儿通过每种SEO相关的行为证明了大量性的重要性。图11.1建立了这一原理的一种可视化表示。如果我们认为 Web 上的数据被表示为一个个圆点，每个点都是一个数据点，那么大量性就被表示为数据点的增殖——它们全都对于语义搜索索引可见。
在本章中，我们会看到“社交信号”是什么、它如何使用以及它如何关联到你所生产的、作为你搜索排序工作一部分的那些内容。最重要的是，我们会了解到你需要做些什么来生成它并充分利用它。
尽管谷歌搜索引擎可能已经能够索引大部分Web，但它面临着两个关键问题：有一部分Web它根本没法索引，因为对它封闭了；有一部分Web它可以索引但不知道如何评估它已经索引到的信息。前者比后者更成问题。从搜索引擎的视角而言，对于隐藏在受密码保护的高墙之内的内容，你能做的事情并不多，但你可以索引的那些就挂在那儿的内容却尚未被充分利用。
文本的分割通过一种称作断词（tokenization）的过程来定义。断词是将一个句子分割为单独的词。在这个过程中，任何诸如标点符号或者不必要的重复等多余字符均被忽略。断词有点像过滤，但会被误认为是简化性的。实际上正好相反，因为它接手分割后的字符串列表（即句子）并通过有意义的变种来丰富它。
描述当前你的内容创建方案中对于常青性和季节性内容的区分。
内容的力量及其在数字领域的影响如图6.2所示。这个图是作为一个教具由英国商业教练 Bob Barker 和 Google+的布道者、来自 Frontier Coaching 的 Thomas Power制作的。
制作一份由每次搜索得到的影响者名单。
他们也扮演着信任机构的角色。他们的承诺暗示着正式的认可。他们的支持立即降低了他们的关注者的抵御力——那是一种当你感到缺乏信任时的正常预期反应，继而使他们的关注者更有可能希望与你做生意，或者用更深奥的语义搜索描述来说，就是“进入一种交易关系”。
多样性是搜索中的不变量，不论你是一个索引整个 Web 的搜索引擎，还是一个负责为你的网站创建内容的营销经理。
TrustRank准备清单涉及以下步骤。
谷歌视频；
建立一种多边的网络存在来充分利用社交维度。
人们的既定利益只在于 Web 上他们自己的部分比任何其他都要更透明和更可读，因此一个由人维护的语义网不再是一项合理期望。更重要的是，对于每秒钟通过互动而生成的信息量而言，无论这是信息的转载、博文或社交媒体网络平台上留下的评论、上传到Web上的照片和视频还是对已有内容的意图改换，Web上的非结构化数据总会比结构化数据要多。
这些工作中，没有任何一个注定会成功或者产生巨大的影响。首先，它们要求一些编程技巧（Web上的大部分人都没有），并且它们是分散式的行为，需要一种有意识的善意投入才能取得成功。实际上人们需要不怕麻烦地用这种方式来插入带有特定属性或元标签的链接，而他们的回报短期存在疑问，长期也不确定。
4.4 排序和声誉得分
监督网络运作或者为此监督Web都不是解决之道。IP地址和位置可以被改变或掩盖。新的昵称可以被发明，新的网站和业务名称可以被建立。甚至一个中心账号（比如一个谷歌账号）的存在也不足以验证一个真实身份。微软尝试了很多年，希望其最终集成了微软钱包（Microsoft Wallet）、微软通行证（Microsoft Passport）、.Net通行证（.Net Passport）、微软通行证网络（Microsoft Passport Network）以及最新的Windows Live ID的微软账号（MicrosoftAccount）服务能够提供一个在线认证服务，以支持网民只要登录一次就能登入许多网站，并帮助解决Web上的身份问题。
12.4 未来的搜索
解释你打算如何接近你的业务领域中的影响者并吸引他们，从而使他们可以被用来在他们的社交媒体网络中帮助传播你的内容。另一个好主意是精心制作一份详细的时间表来展现当你与你的线上影响者建立关系时你会经历的阶段。正如在大多数关系中那样，信任需要时间来建立；你没有捷径可以走。
富含关键词的；
音频（网站、SoundCloud、YouTube上的播客）；
第二点真得很重要。随着搜索已成为我们在 Web 上的导航方式，语义搜索便是 Web 获取某种结构的唯一方式。而有了结构，我们就获得了含义。而含义是通过内容获得的。
决定你可以如何以一个整体的方式来利用你公司员工的线上存在去帮助推广你的网站和数字营销工作。
通过在以下方面持续地展现价值和观点来建立你是谁——即你的身份的持续性：
详述你打算如何在谷歌的图上追踪品牌价值的发展。
决定你需要与你的目标受众沟通什么信息或营销价值，并解释这些如何在你的公司或品牌生产的内容中实现。
10.2 语义实体如何被抽取
谷歌购物；
交流图谱绘制了实体之间交流的级别。包括评论、“交谈”、“+1”和赞。交流和社交联系的区别在于互动的程度。例如，我可能从我的Google+档案链接到一个前雇员，这会让我成为她社交图谱的一部分。但如果我从未在我任何线上行为中再次提及她，并且如果我在 Web 上的大方向是在远离我的前雇员行为的区域里，那么我就不是她交流图谱中的一部分。
角色实现（在这个情境中你被期望去做什么）。这里我们看到了为一个在社交媒体网络中营销的人定义角色的需求。我们也看到定义一个公司或品牌到底是做什么的必要性，这继而有助于我们理解如何最好地传达这一点。
它帮助你从你的竞争者中脱颖而出吗？
持续性说的是既然一个人、品牌或公司的声誉值是基于对他们是谁的感知，那么身份的任何变化或者对于告知这一身份的价值系统的任何背离便会危及他们的声誉。当GAP在2010年花费500万美元更新它的商标时，所刮起的社交媒体风暴直接联系到的启示是这也改变了它的价值。
在这个意义下，营销就成为了一项耗时的工作，它实际上是在努力使人们在那些被封锁于高墙之内的特定平台上保持活跃。而在每个数字平台内部，为了生产足够多的内容以遍布每个角落而投入的时间和精力，如果要在另一个地方再重新来过的话，会是如此令人疲倦并且耗时高得让人望而却步。
谷歌搜索正越来越聪明，并且随着它变得更加聪明，它也更具有判断力。对于谷歌搜索结果页面中出现糟糕的搜索结果的最大抵御是谷歌语义搜索能够为其返回的结果赋予一个信任值。为此，它需要你在建立正确的联系方面给予尽可能多的帮助。
有趣的是，这样的情况已经一去不复返了。在指示着事物的变化有多么彻底的天平上，我们正位于刻度上截然相反的另一端。要让系统正确运转，我们需要实际去尽可能紧密地与系统一起工作。
内容创建者的社交媒体联系。
社交图谱详述了一个实体与其他实体之间在 Web 上可以找到的所有社交互动（从一方到另一方的直接链接、个人的联系、共享的群组动态、提及以及从分享内容角度而言更直接的互动）。