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        泛目录程序

        来源: 落月黑帽SEO-落月黑帽学习网  作者:   发表时间:2018-12-28 09:41
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          在社交媒体交流中 在社交媒体环境中的交流很可能是最难伪造的事物之一,特别是因为做到这一点所需要的时间和精力是如此高强度,以至于这样并不能节省时间和精力,因而没有任何经济意义,也不会节约成本。因此,谷歌搜索引擎可以相对容易地验证社交媒体平台中交流(即评论和提及)的真实性,特别是如果这个平台是YouTube或者Google+的时候,它们都是谷歌的资产。这里要注意的是,不要在社交媒体网络中创造营销角色,并相信它们在某种程度上会通过建立一种与你的帖子的交流而起到帮助作用。你不应该这么做,如果你这么做的话它们也不会起作用。

        泛目录程序

          庞大的;

          上述提到的四种行为正针对这个问题。通过遵循它们、思考它们、持续完善它们并努力优化它们,实质上你正在让你的公司或品牌的未来得到保障,使之不受语义搜索中排序计算方式任何变化的影响。

          最后,最好要知道他们所发内容的格式。例如,一些在社交网络中形成了大量关注者的影响者只分享图片和语录,那么他们便不大可能对你推广你的文本信息形成太大帮助——无论有多么相关。

          语义网的核心是频繁提到过的从网站到人的过渡。这是语义搜索的真正“秘密”,也是让人思来想去的最难部分。毕竟,内容仍然被放在网站上。营销和品牌打造的行动仍然从网站开始。Web仍由网站组成,因此乍一看很难理解Web怎么可能在从网站向人过渡。这也让人很难明白如果网站仍然是 Web 的建材的话,搜索排名如何能被人所影响。

          详述你打算如何在谷歌的图上追踪品牌价值的发展。

          帮助提高你的品牌价值。

          Followerwonk(http://followerwonk.com)——一个 Twitter 分析工具,可以提供对你的 Twitter 账户及其动态和关注者的一些非常细粒度的分析,帮助你识别你的Twitter网络中的影响者。

          知识图谱包括链接到一个实体的所有可获得的知识。先前的经典例子完美地体现了这一点(见图5.2):在谷歌搜索中输入“达· 芬奇的作品”,在顶端得到的知识传送带列出了他的所有作品以及他的个人简介和人们相关搜索查询生成的意外发现链接。

          要对你的线上声誉负责,所需要的完全是来自人、品牌或组织的总体努力,涉及与内容生产、网上发布和品牌扩张有一点点相关的每个人。

          消费者购买你的产品或服务的愿望;

          小组讨论和头脑风暴。不要低估小型非正式线下“天马行空思考”(blue skythinking)会议在真实搜索分析方面为你带来需要的价值的能力。远离搜索框的受限空间,线下会议经常可以提供搜索查询意图的有益见解。

          在语义网中,最终对公司或品牌有用的是“注意力占有率”。只要你已经设法建立了一种足够强大的品牌价值、一种在搜索中足够强大的存在以及一种在社交媒体网络中足够广泛的存在,你就已经成功赢得了你的目标受众的注意力。

          这会影响到你与SEO机构打交道的方式(如果你外包了你的SEO),其工作中的变化如下所示。

          这听起来简单,实际不是的。预测可能的搜索查询并通过提供详细内容精确地回答它们背后的意图,这需要花费时间、精力和金钱。当然,这可以做到,并且这里要“做到它”需要一份将你的业务视作一个整体的方案,该方案要考虑到你的内容创建策略和你的内容创建方案,从而使你的公司或品牌的内容创建与搜索查询意图相符。

          无论你是一个人还是一个搜索引擎,挑战都是一样的,因此解决方案也是一样的。为了提高社交信号中的信噪比,你需要建立一个框架,从目标和信念的角度来看待心理行为(人)和社交行为(数据)。

          作者身份主要通过与Google+档案的连接来建立,它允许我们主张我们创建的内容。它是我们在 Web 上的数字签名,留下了一个不断增长和积累的数字足迹,构成了我们的过去和现在。它透露的不仅是我们活跃的数字平台以及我们在那儿做什么,也包括我们建立的作为我们身份一部分的那些联系。

          SocialBlade(http://socialblade.com)——专注于特定的社交媒体渠道。

          随着搜索中的排序越来越多地体现出信任的立竿见影的优势(以及对于这所意味的不断增强的转换的潜在好处),有理由假定发展一种显著可信的、本身可被评估的线上存在会转变为一种搜索排序时的优势并创造非常真实的商业价值。

          如今,内容在语义网上的重要性被激增的那些告诉你如何生成它、对它分类、让它看起来更真实以及使用它的图书所证实了。Web自身充斥着内容营销研讨班,这些都是关于内容策略的指引以及允许你更好利用你所拥有的内容的内容部署和内容管理平台。

          制定一份可口可乐的名字以及我与他们的关联会被提及的机会清单:博文、评论、访谈。

          它可以快速做到这一点并返回来自受信或者验证过的网站的结果。只要谷歌搜索做到这一点,它就会从搜索过渡到验证引擎,对它在首页给出的10条结果暗暗地投出信任票。

          让你的员工通过建立作者身份成为你业务社交网络营销中的联系点。

          一个搜索引擎系统提供的搜索结果的排序依据的是与为搜索结果中的文档提供标注的实体有关的一种信任的度量。一个搜索引擎接收一条查询并选择与这条查询相关的文档。

          赢得的媒体由提及、分享、诸如赞或+1 等“弱”互动以及用户生成的内容组成。你不能控制这种媒体。

          详述你对于你选择的每个数字平台的内容创建策略;解释它是如何特定于这个平台的以及如何服务于你的品牌。

          拥有很强的社交信号;

          Web的发展、搜索的盛行和在搜索结果中建立一种信任的需求,已经让这个迫切需要搜索引擎去解决的问题对于经常在线获取信息的普通终端用户而言同样迫切。

          走出eBay的环境范围而进入到狂野西部般的Web,我希望如今更加明显的一点是:为了营造一个更公平的线上世界,让线上体验成为相互尊重的、基本都是正面的以及具有伸缩性的,之前概述过的四个要素必不可少。

          详述你认为每个谷歌图所包含的关于你自己、品牌或公司的数据。

          这直接影响了我们在这本书中已经讨论过的两样东西:首先,是在语义网时代创建的内容的类型,其次,是它的质量。当内容和质量之间的关系与情境对上时,就成为建立一种全面的搜索排序策略的路线图。

          所有这些收集到的数据被谷歌称为“社交信号”,它包含社交网络上的动态。它度量它们的影响力、覆盖面和联系的质量,并被用来计算一个数字声誉得分,从而评估它在多大程度上可以被信任。

          因此,说真的,你如何在线上建立信任呢?首先确定的是线上信任紧密关联到所拥有的声誉排名系统而非声誉自身。声誉和声誉排名系统之间的区别在于没有前者的后者不过是对潜在滥用的一种许可。一种仔细考量过的声誉排名系统解决了任何双边交易中存在的均势问题,并让参与的双方都放心。

          随着 Web 的成熟、社交媒体继续为线上联系和关系增添透明性,以及随着语义搜索为所有这些信息建立含义,线上将变得和线下难以分辨。我们已经在移动领域看到了谷歌移动搜索自身与谷歌知识图谱之间的一项无缝集成。云的连通性以及平板电脑和智能手机的流行已经削弱了传统的线上/线下分界。很快,我们很可能不再会将其看成“线上”。我们会简单地时时处处都被连接,线上世界只有在连接中断时才会让人注意到它的缺席。

          每种搜索类别如今需要其自己的与众不同的搜索引擎优化方法,而仅仅看一看它们中的几个就有助于你了解它们的共性。

          通过尽可能清楚地建立联系,逐渐地,我会确保谷歌知道了我和这家公司的关系,而我并不需要不遗余力地去专门为此优化我的网站。

          关于语义搜索的发展方向以及如何最大程度利用这一知识来提升你的网站在谷歌搜索中的排名,我们会在下一章中详细讨论。然而,下一节提供了通向它的桥梁,我们会看到我们创建的内容如何与终端用户在搜索中的意图以及谷歌对搜索查询的理解相匹配。

          第5章 什么是TrustRank

          但我们很少想到这一点。我们不再停下来对计算机的能力、对我们拥有一台这一事实、对我们具备的每秒进行次数大到难以置信的计算的能力感到惊奇。计算机和计算能力已经变得如此易于使用,以至于我们只在出问题的时候才察觉到它们的存在——当主板坏了,突然间我们通向数字世界的窗口即我们度过数字生活的渠道被关闭时,我们才意识到我们拥有一台计算机这一事实。当连接中断或者不提供服务时我们才意识到手机的形状。我们仅当其失效的影响在我们的生活中被察觉到时才意识到它的存在。我们错过了约会、不再能够在路上收到电子邮件以及不再能够从我们最喜欢的社交网络上收到更新。然后我们认识到它实际上已经变得有多么复杂。

          确保你的网站通过使用研究过的布局和界面提供极佳的终端用户体验;

          使用不同类型的内容;

          详述你在各社交媒体平台上维持你网站内容参与度的策略。

          你立刻就看出了问题的严重性。即便在今天,在这两个方面都极少有线上卖家会竭尽全力来消除其访问者的顾虑,那么在大多数情况下,信任只能依赖于现有的促成声誉排名的反馈机制。

          除了这些,还有 Google+ Activity 应用编程接口(Application Programming Interface,API)所提供的粒度。这套 API 被设计为允许开发者构建应用和服务来与Google+无缝集成。这里,它被设计用来捕获的那些数据是我们感兴趣的。被捕获的数据诸如“分享这条动态的人添加的额外内容——仅当转发一条动态时才可用”或者“回复这条动态的评论”,表明了参与性是谷歌用来计算线上档案权重的最强度量。

          审视你如何在你所有的数字资产中投射你的公司或品牌的形象和价值,并罗列有助于建立真实性的所有不同方式。记住:真实性是你线上身份建立工作的一部分。它是语义搜索索引的一项主要驱动力。建立声誉和信任的道路非常漫长。

          信息就其目前情况来看容易被伪造而难以去验证。如果你我正在 Web 上查找些什么并想要确定其真实性,我们有两种选择:A,仅使用来自我们信任的源的信息(当然没法真正保证我们某个时刻不会犯错误);B,承担验证信息的责任,按照需要尽自己应尽的努力。

          知晓与自然语言用法而非关键词相匹配的内容;

          为了理解这一点以及语义搜索的影响,我们需要定义声誉。剑桥大学研究人员Wilson Roberts在一篇1985 年的论文中将声誉定义为一种“由另一个人赋予一个人的特征或属性。在操作上,这通常被表示为关于可能的未来行为的一种预测。然而,这主要是一种经验性陈述。其预测能力依赖的假设是过去的行为可以预示未来的行为。”

          在Web 上建立和维护声誉。

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