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  注 释

  换句话说,语义搜索能够被高度的个性化,一个经典的例子是谷歌即时(GoogleNow)利用位置感知的服务预加载你可能想要查看的信息,比如天气、航班时刻甚至是当地餐馆。这是在你日常行为的背景下基于你自愿提供的信息或者谷歌对你的搜索模式和档案偏好的了解而自动完成的。

  在链接中 指向你网站的链接中的大量性当然不是新东西。新东西在于谷歌如今密切关注链接特征以试图挑战那些通过链接农场、购买的链接以及用一种非自然方式获取的链接对其算法进行的借势。来自可信网站的、与你的领域直接相关的大量高质量链接会增加谷歌对你网站的信心。

  制定一份可口可乐的名字以及我与他们的关联会被提及的机会清单:博文、评论、访谈。   谷歌即时;   以下讲述的是大量性如何转化为你的数字事业中的有形资产。

  在关于如何最好地解决这个内容和信任问题的一场在线讨论中,一家位于加拿大米西索加的Web设计和Web服务公司的CEO Sergey Adrianov强调了即便是经验丰富的专业人士也会掉进去的一个陷阱:

  决定你可以如何以一个整体的方式来利用你公司员工的线上存在去帮助推广你的网站和数字营销工作。   内容可以以许多不同的格式出现:

  写书是一门有趣的生意。正如作为一个作者的我想要使我对于这个主题所体会到的热情能被知晓和理解一样,我也知道读者们真正想要的是深入的了解,是“秘密”,是带走那些他们在其他地方都找不到的、会给予他们较之每个没有读过这本书的人都拥有的竞争优势。

  A 的问题在于 Web 在正进行指数型扩张,但对我们成为了一个狭隘有限的空间,而 B 的问题在于这样的话我们就很难有充足的时间去消费我们需要消费的信息。如果我们每次都被强制去验证信息,我们可能也就会相当于选择了选项A——仅消费来自我们一直使用的同样的那几个源的信息。   大量性是关于取得大量的原始数据并用它们做一些有意义的事情。将每天创建的 12 太字节(terabyte)的微博转为改善的产品情感分析。将谷歌上每月 1000 亿条搜索转为自动建议以及提供更清晰答案的搜索结果。   为了在搜索中体现出速度,如今谷歌需要能够和人以同样的方式理解搜索查询“最佳餐馆”。答案会根据位置和时间而变化。例如,一条在大部分餐馆都关门的午夜发出的搜索就没有用了——如果你在找的实际上是正开着门的一家的话。

  作者身份主要通过与Google+档案的连接来建立,它允许我们主张我们创建的内容。它是我们在 Web 上的数字签名,留下了一个不断增长和积累的数字足迹,构成了我们的过去和现在。它透露的不仅是我们活跃的数字平台以及我们在那儿做什么,也包括我们建立的作为我们身份一部分的那些联系。   要让这种放心得以出现,需要具备两种不同的元素:   所有这种由人主导的行为形成了我们讨论过的所谓“社交信号”,并成为了公司或品牌营销数字足迹中的一部分。每个公司或品牌社交信号的强度取决于:

  详述你将如何来确保你的品牌或公司价值与你接触的影响者和博客们的保持吻合。   多样性是搜索中的不变量,不论你是一个索引整个 Web 的搜索引擎,还是一个负责为你的网站创建内容的营销经理。

  罗列四种搜索查询,并为每个分配一个反映你目标受众的百分比值。解释你是如何得到你的结论的。

  解释你打算如何接近你的业务领域中的影响者并吸引他们,从而使他们可以被用来在他们的社交媒体网络中帮助传播你的内容。另一个好主意是精心制作一份详细的时间表来展现当你与你的线上影响者建立关系时你会经历的阶段。正如在大多数关系中那样,信任需要时间来建立;你没有捷径可以走。

  “金钱之词”这个术语指的是旨在为网站带来85%——90%流量的那12——15个关键词。尽管对于某些提供的产品或服务非常狭窄的业务领域而言可能如此,但这个方法不大可能满足比方说一家跨国公司的需求。

  Google+有一个叫做Ripples(涟漪)的分析功能,支持可视化一篇文章的传播模式。图7.2展现了一篇进入了社交网络“热门”列表的文章是如何通过首先被它最大的两个影响者转载而起步的。

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